Связи с общественностью в России: история и современность - Реферат

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования Выполнила: Демашова София студентка группы 110 А факультета английского языка«Когда PR появился в России? Как развивается PR в современной России?»-задаются люди вопросами. У русского PR интересная и драматическая история становления, которую необходимо знать, на мой взгляд, современному человеку, живущему в постиндустриальном мире. Целью моей работы является доскональное изучение истории становления PR в России, проанализировать основные процессы и тенденции развития PR в современной России.Возникновение деятельности, занимающаяся влиянием на общественное мнение, зародилась еще в древних временах. История PR еще не сформирована, так как многие технологии PR можно найти в веках исторических событий. Выдающиеся личности, динамические политические события , произведения и труды исторически значимых людей так или иначе представляют из себя элементы PR. Именно поэтому имеет место существовать точка зрения о том, что PR имеют хорошую предысторию, а движущая сила PR - убеждение, и многие приемы, используемые практиками современности были известны еще с времен античности. Вспомним некоторые проблески PR в истории, начиная с истории Древнего мира: Юлий Цезарь тщательно готовил общественное мнение Рима к своему переходу через реку Рубикона в 49 г. до н.э.: отправлял сообщения, представляющие его эпические свершения на посту правителя Галлии.Термин «public relations» родился в Америке в 1807 году, когда третий президент Томас Джефферсон в черновике своего «Седьмого обращения к конгрессу», заменив выражение «состояние мысли» на «общественные отношения». Кроме того, существует версия и о том, что одним из первых словосочетание «public relations» пустил в оборот юрист Дорман Итон в 1882 году, призывая выпускников Йельского университета посвятить себя служению общественному благу. Именно в США зародились представления о связях с общественностью , как составной части системы социального управления. Существует множество определений PR: Public Relations - (связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественное взаимодействие; сокращенно: PR - пиар) - технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации - фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. Обобщенное: «Паблик рилейшнз - это управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации».Появление в России PR как области профессиональной деятельности было вызвано некоторыми причинами: условиями развития общественных отношений, институтов гражданского общества, а также социально-экономических, рыночных механизмов. Русское общество, которое не восприимчиво к прямолинейным пропагандистским акциям, выработало определенную социальную апатию для защиты от давления пропаганды. Эта апатия осталась еще с прошлого века и до сих пор тормозит развитие демократического общества, так как многие действия новой власти не находят поддержки и понимания у граждан. Процесс становления PR в России значительно затруднен в силу нескольких причин как объективного, так и субъективного характера. Однако профессионалы в области PR находятся в трудном положении, так как вынуждены не просто работать в сложных условиях, доказывая тем самым право PR на существование, но и постоянно стремятся сломать существующий в обществе стереотип негативного отношения к PR, возникший после ряда нашумевших избирательных кампаний, во время которых широко применялись незаконные политические технологии, выбросы компромата и т.п.Процесс коммуникации двухсторонний, субъектами взаимодействия могут быть группы, исследуется преимущественно понимание, исследования значимы. Первая модель используется примерно в 15% организаций, занимающихся PR, - в продвижении на рынок новых товаров, в театральной, спортивной сфере. • Первый этап (1988-1991) - зарождение рынка паблик рилейшнз, связанное с появлением соответствующих служб в государственных структурах и открытием московских отделений международных агентств. В качестве самостоятельного вида деятельности оно провозгласило простейшие услуги по связям с общественностью - проведение презентаций, пресс-конференций, осуществление связей с прессой и др. Рождается первое корпоративное объединение - Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО) - в качестве общественной некоммерческой организации с правами юридического лица.Функции пиара у нас сливаются с функциями маркетинга и рекламы, тесно переплетаясь в своем взаимодействии. Понятие и правила пиара широко распространяли в нашей стране выпускники ВУЗОВ, ориентированных на западный стиль обучения, либо живших и работавших за границей.

План

Введение

Глава 1. История мирового и Русского PR

1.1 Предпосылки возникновения PR

1.2 Определения PR

1.3 Предпосылки появления PR в России

1.4 Периоды мирового развития PR

1.5 Периоды развития PR в России

Глава 2. Современное состояние PR в России

2.1 Современный этап развития PR в России

2.2 Образ современного русского PR-специалиста

2.3 PR-образование

2.4 РАСО

2.5 РАССО

2.6 Современные тенденции в развитии PR

Заключение

Список использованной литературы