Связи с общественностью и СМИ: характер и механизм взаимодействия - Дипломная работа

Связи с общественностью и СМИ: характер и механизм взаимодействияГлавная задача PR заключается в оптимизации взаимодействия и гармонизации отношений между источником информации (организацией, отдельным лицом) и обществом. Тем самым вопросы, сопряженные с характером и механизмом взаимодействия связей с общественностью и СМИ, представляют актуальное "поле", нуждающееся в неуклонном научно-практическом осмыслении, продуктивном развитии и творческом обновлении в соответствии с потребностями времени и нуждами общества. Только при наличии разработанных каналов "диалога" пиар-структур со СМИ, понимания целей и задач этого "диалога", способов реализации их совместной работы может быть создана эффективная многоуровневая система коррелята "PR-СМИ". На сегодняшний день российский PR и СМИ, безусловно, обладают определенным опытом взаимодействия, приносящим ощутимую пользу обеим сторонам. В этом отношении выбор темы представляется актуальным, а ее непосредственное осмысление практически значимым для решения конкретных проблем в сфере взаимодействия связей с общественностью со СМИ."Паблик рилейшнз" - специализированная деятельность государственных и иных организаций, обеспечивающих установление взаимопонимания и доброжелательности между организациями и людьми, социальными группами, организациями, на которых обращена эта деятельность". Основываясь на опыте преподавания пиара и практической деятельности в данной сфере, исследователь приходит к выводу, что сегодня термин "связи с общественностью" используется реже, чем "паблик рилейшнз" или "пиар". В унисон Блэку в начале XX века определял PR и Эдвард Бернэйз, говоря о том, что паблик рилейшнз - это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход к организации, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности. Сегодня роль СМИ в обществе настолько велика, что реальные события только тогда становятся значимыми, когда они представлены в СМИ. Обмен информацией между специалистами по связям с общественностью и представителями СМИ происходит следующим образом.Работа со СМИ и через СМИ составляет повседневную практику большинства PR-специалистов. Однако на практике существуют обязательные формы MR, к которым относятся система регулярного информирования СМИ о деятельности субъекта PR, мероприятия, организуемые для журналистов, мониторинг СМИ и др.Однако на практике существуют традиционные, точнее, обязательные формы MR, к которым относятся система регулярного информирования СМИ о деятельности субъекта PR, мероприятия, организуемые для журналистов, мониторинг СМИ, подготовка выступлений представителей субъекта PR и др. Как известно, это встреча с журналистами по поводу какого-либо события или проблемы, проводимая с целью представить информацию "из первых рук". Как видим, во всех обозначенных формах взаимодействия PR со СМИ основным его атрибутом выступает PR-текст (пресс-релизы, интервью и выступления первых лиц, статьи о деятельности субъекта PR). К их числу относятся следующие приемы: "умолчание", когда "невыгодная" информация изымается, остается только "выгодная"; "перестановка", при которой сведения, необходимые информационному субъекту выносятся в начало материала; "привлечение авторитетного посредника" подразумевает, что из уст авторитетного источника информация прозвучит убедительнее; в свою очередь "монтаж" позволяет выбрать из большого количества фото,-видео,-аудиоматериалов такие, которые выставляли бы некоторый объект в нужном ракурсе. Далее в пресс-релизе размещаются наименование организации и пресс-службы, выпускающей данную информацию, контактные данные PR-менеджеров, отвечающих за возможные последующие контакты со СМИ по указанному в релизе поводу.Немаловажно отметить, что по мере формирования рыночных отношений, возникновения конкуренции между производственными предприятиями, демократизации общества паблик рилейшнз в России выходит на более высокий уровень - уровень выстраивания диалога между группами общественности, поддержания доброжелательных и доверительных отношений между организацией и ее общественностью, создания благоприятного имиджа и позитивной репутации субъекта PR. Отсюда роль связей с общественностью в информационном обществе оказывается значительной, поскольку потребность общества в информации, а точнее, во всесторонней, объективной информации о социальном субъекте, непрестанно увеличивается. В процессе выявления основ взаимодействия PR-структур со СМИ в настоящей квалификационной работе осуществлен анализ научной литературы, соответственно, осмыслены позиции ряда авторов относительно сущностных параметров связей с общественностью и, в частности, такого вида деятельности в сфере PR, как медиарилейшнз.

Содержание

Введение

1. Взаимодействие связей с общественностью со СМИ: современное состояние вопроса

1.1 Основы организации взаимодействия PR со СМИ

1.2 Российский и зарубежный опыт осуществления взаимодействия PR со СМИ (исторический и правовой аспект)

2. Проблема характера и механизма взаимодействия PR со СМИ

2.1 Рефлексия основных направлений и форм коммуникации PR со СМИ

2.2 Формирование и укрепление контактов связей с общественностью (с использованием PR-технологий) со СМИ (на примере районной газеты "Земля новоржевская")

Заключение

Список литературы

Приложения