Понятие рекламы как метода распространения информации, ее основные концепции, виды (некоммерческая, потребительская, имиджевая, промышленная) и функции. Главные принципы и структурные элементы рекламы, понятие парцелляции, разновидности и свойства текста.
Реклама-информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Задача рекламы-побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т.п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).Две основные концепции рекламы: культурологическая (или историко-культурологическая ) маркетинговая (или конкретно-прагматическая)Реклама - это распространяемая в определенной форме информация неличностного характера о товарах, услугах или идеях и начинаниях, предназначенная для группы лиц (целевой аудитории) и оплачиваемая определенным спонсором (Американская Маркетинговая Ассоциация)реклама - это оплаченная форма коммуникации; информация, содержащаяся в рекламе, не только оплачивается, но и идентифицирует спонсора; рекламное сообщение может проходить как по одному, так и по нескольким видам средств массовой коммуникации для получения большей аудитории потенциальных покупателей; цель рекламы - повлиять на потенциальных покупателей, склонить их к приобретению товара или услуги; реклама является одной из форм массовой коммуникации, поэтому она не персонифицирована; конкретные покупатели, на которых направляются маркетинговые усилия компании, образуют целевой рынок, механизм передачи покупателям информации называется маркетинговой коммуникацией; реклама передает различные типы маркетинговой информации, направленной на установление понимания и сотрудничества между рекламодателем и потребителем.Функции рекламы маркетинговая; коммуникативная; экономическая; социальная.Типы рекламы: торгово-розничная реклама; политическая реклама; реклама в справочниках; институциональная (корпоративная реклама); социальная реклама; интерактивная реклама реклама торговой МАРКИРЕКЛАМА Коммерческая Некоммерческая Имиджевая Промышленная ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯРЕКЛАМА Реклама на развороте Рубричная РЕКЛАМАСТРУКТУРНЫЕ элементы рекламных текстов Заголовок Основной текст Девиз А также: Подзаголовок Вставки и рамки Печати Логотипы и автографы(подписи)Типы заголовок: Заголовки , сообщающие о полезных свойствах Провоцирующие Информативные Вопросительные Содержащие КОМАНДУОСНОВНОЙ текст Повествовательный Изобразительный Трюковой(оригинальный) Он может быть написан в форме монолога или диалога.Рекламный текст должен обладать: Доходчивость Яркость Лаконичность Экстравагантность Высокопрофессиональное ИСПОЛНЕНИЕПАРЦЕЛЛЯЦИЯ-это «интонационное - а очень часто и позиционное - вычленение словоформы или словосочетания, при котором этот отчлененный или вынесенный в конец элемент приобретает интонационный контур и информационную нагрузку самостоятельного высказывания»; «такой способ речевого членения единой синтаксической структуры, т.е. предложения, при котором она воплощается не в одной, а в нескольких интонационно-смысловых речевых единицах, т.е. фразах; «оформление одного высказывания в ряде интонационно обособленных отрезков», отделяемых на письме точками в качестве самостоятельных предложений ] ; обусловленное коммуникативной интенцией говорящего членение высказывания на две и более части; «частный случай обособления, т.е. такого смыслового выделения, при котором обособленный элемент вычленяется в отдельное предложение».« Milk makes kids strong » («Молоко делает детей сильными»)« Exceptional woman . Реклама, построенная по принципу диалога, например, реклама кофе «Nescafe »: - Здравствуйте! Реклама, построенная по принципу объявления, например, реклама спутникового телевидения: Цифровое спутниковое телевидение еще доступнее! Реклама, построенная на основе стихосложения, например, реклама мебели : На Черноморском побережье Среди лесов, скалистых гор, Кредит на мебель предоставил Добрый дядька Черномор .
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
