Міжнародний маркетинг: об’єкт, предмет, суб’єкти, методи дослідження. Стратегія і тактика міжнародного маркетингу. Функції Торгово-промислової палати України. Сутність, цілі та умови міжнародної сегментації. Орієнтування на певні групи споживачів.
Міністерство освіти і науки України Національний університет харчових технологій Кафедра маркетингу Контрольна робота з дисципліни: “Міжнародний маркетинг” Виконала: студентка 5 курсу (з.ф.н.) спеціальність МЗЕД Вишняк Антоніна Перевірив: Викладач Крайнюченко Ольга Феодосіївна Київ - 2009 Зміст Міжнародний маркетинг: об’єкт, предмет, суб’єкти, методи дослідження Підходи до міжнародної сегментації Задача Список використаної літератури Теоретичне питання. Міжнародний маркетинг: об’єкт, предмет, суб’єкти, методи дослідження Суть міжнародного маркетингу У звязку із зростаючою інтернаціоналізацією виробництва і посиленням міжнародної взаємозалежності держав на світовому ринку великого значення набуває міжнародний маркетинг. Це - форма маркетингу, яка полягає в організації системи управління виробничо-збутовою діяльністю з урахуванням економічної ситуації у світі, тенденцій інтернаціоналізації світового господарства, стосунків між різними країнами та особливостей зовнішньоекономічних відносин. Серед організацій, що цим займаються, слід виділити міжнародні і національні маркетингові обєднання, міжнародний маркетинг товарів і послуг за межами країни. Служби міжнародного маркетингу повинні детально вивчити всі ці особливості, з тим щоб враховувати їх в організації виробничо-збутової діяльності на зарубіжних ринках. Передусім йдеться про вивчення запитів іноземних споживачів, можливостей розширення експорту товарів, конюнктури зарубіжних ринків тощо. Привабливість країни залежатиме від виду продукції, географічних факторів, рівня доходів, чисельності населення та інших особливостей. Хоч ринки Англії, Франції і ФРН приблизно однакові за обсягом, було вирішено зупинитися на Англії, тому що тут мовний фактор, особливості підприємницької діяльності аналогічні американським. Після вибору країни, в якій вирішено займатися маркетинговою діяльністю, необхідно розробити методи виходу на її ринок. Тому до опосередкованого експорту звертаються фірми, які тільки започатковують свою маркетингову діяльність або мають обмежені ресурси. Наприклад, багато іспанців не вживають такий продукт, як вершкове масло і сир. Характерним може бути приклад Японії, що дістав назву лазерного променя. Пізніше японці вийшли на ринки країн з могутнім автопотенціапом - Англії, ФРН, Італії, Франції, а також США. Американський імпорт японських автомобілів становить у сучасних умовах до 30% їх внутрішнього ринку. В Україні функціонує Торгово-промислова палата, яка є неурядовою організацією, що обєднує підприємців (юридичних осіб) - членів палати і покликана захищати їхні інтереси, сприяти розвитку економіки та міжнародних економічних звязків. Секція проводить таку роботу: вивчення зарубіжного досвіду в галузі виробництва й збуту товарів на зовнішніх ринках на основі принципів і методів маркетингу; сприяння підприємствам у вивченні технічного інструментарію міжнародного маркетингу; надання методичної та практичної допомоги підприємствам у прикладному використанні елементів маркетингової діяльності. З метою подальшого поліпшення маркетингової діяльності в нашій країні навесні 1993 р. створено Український державний науково-дослідний інститут маркетингу та зовнішньоекономічної інформації на базі державного Науково-дослідного інституту торгівлі і громадського харчування, Інституту проблем ринку, Державного консультаційно-експертного бюро Міністерства зовнішніх економічних звязків. Економічна взаємозалежність республік колишнього СРСР була дуже високою і при його розпаді, коли міжреспубліканські звязки почали перетворюватися у міждержавні; порушення цих звязків, що набуло швидкого й масового характеру, негативно вплинуло на стан справ у цій сфері. Достатньо системна систематизацiя мотивiв зроблена E.G.Walldorf`om.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
