Реклама в печатных средствах массовой информации, на телевидении и в интернете. Интерактивные методы и методики сбора первичных данных. Рекламная кампания с использованием технологии Rich Media. Рыночная позиция товара, его отличие от товаров конкурентов.
Интернет для социологии это новое коммуникативное пространство, требующее сегодня самоопределения, как у социологов, так и у той стороны, с которой они работают - респонденты, оппоненты, коллеги, эксперты, заказчики и др.Анализ рекламных материалов любого печатного я издания (газета, журнал) по выбору: - анализ общего объема рекламы в номере (в процентах от общей площади); подсчет соотношения доли различных видов рекламы (потребительская отдельных видов товаров, инвестиционная, имиджевая, и т.д.) в общем объеме рекламы, принятой за 100%); выявление зависимости рекламы, опубликованной в анализируемом номере, от типологических характеристик издания. Комиссия экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России подвела итоги развития рекламного рынка России за 2014 год. По четырем медиа сегментам - телевидению, радио, прессе и наружной рекламе - суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за вычетом НДС превысил 58 млрд.руб. и фактически остался на уровне прошлого года.Задание включает контент-анализ любой телевизионной рекламы, по материалам которого необходимо ответить на вопросы: Присутствуют ли в рекламе социализирующие факторы? Какие идеи внушаются человеку, который смотрит () рекламу? Понятие «социальная реклама» не имеет однозначного толкования в научной, специальной, публицистической литературе, а также в нормативных документах. Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами в их интересах и имеющая цель стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества. Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление.Познакомиться с примерами рекламных кампаний, которые проходили на Яндексе (см. теоретическую часть к лабораторной работе № 5). С 1-го января 2002 года, одновременно с обновлением дизайна первой страницы Яндекс.Ру, на Яндексе началась нестандартная акция по продвижению новой европейской валюты в России. Для рекламы придуман необычный рекламный ход: при обращении к Яндекс.Ру пользователь видел специальную страницу, где ему предлагалось перейти либо к обновленной поисковой системе, либо к промо-странице единой валюты. Страница показывалась с Frequency=2, т.е. не более 2-х раз каждому уникальному пользователю в течение кампании. Кроме креатива (шесть разных роликов) эта рекламная кампания интересна тем, что был использован временной таргетинг: реклама показывалась с 12:00 до 16:00, в обеденное время.Знакомство с материалами о проектах и проведенных кампаниях социальной рекламы, в большом количестве представленными в Интернете на сайте "Социальная реклама.ру". Составить и описать собственный проект социальной рекламы. Социальная реклама - это то, что жизненно необходимо и некоммерческим организациям и органам государственной власти и государству в целом, чтобы не тернистым путем заунывных и бесполезных цифр и процентов рассказать о том, Кто ты, что и как ты делаешь, почему твоя идея важна и требует внимания, сочувствия и поддержки. Социальная реклама - это самый быстрый , эффективный путь рассказать людям о себе, своих проектах, найти сторонников и последователей, получить помощь и реализовать то, что очень важно для тебя и для всех. В рамках проекта «Твоя социальная реклама» к нам ежедневно присоединяются новые участники, предлагая свою уникальную социальную рекламу для размещения в единой базе данных социальной рекламы на нашем СМИ "ГРАЖДАНСКИЕ СИЛЫ.РУ".Но журнальная реклама отличается от газетной более высокими затратами труда и времени на подготовку. Важным видом рекламных средств является кино-и видеореклама (телереклама), которая имеет огромное психологическое воздействие: изображение, звук, цвет, театральное действие и условия, когда зритель ничем не отвлекается от экрана. Однако недостатками телерекламы является относительно низкая оперативность при высокой стоимости изготовления и демонстрации, поэтому телерекламу целесообразно использовать в крупных рекламных кампаниях продолжительного действия. И в конце работы хотелось бы сказать о рекламе в общем, и о том, как сделать ее более эффективной. Но в любом случае реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет следующим требованиям: - четко формулирует рыночную позицию товара, т.е.
План
Оглавление
Введение
1. Реклама в печатных СМИ
2. Реклама на телевидении
3. Реклама в Интернете
4. Социальная реклама
Заключение
Список литературы
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
