Характеристика эффективности рекламной деятельности - важнейшей составляющей в маркетинговой политике предприятия. Особенности экономических (направленных на покупку товара) и коммуникативных целей рекламы. Особенности стратегии позиционирования товара.
1. Эффективность рекламной деятельности, методы определения 1.1 Факторы, влияющие на эффективность рекламы 2. Стратегии позиционирования товара 2.1 Уникальное торговое предложение Выводы Список использованной литературы Введение В современном мире реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора. С телеэкранов, из радиоприемников, со страниц любимых и не очень журналов и газет, с рекламных щитов на улицах городов нам ежедневно сообщают огромное количество жизненно необходимой информации: о том, что надеть, чем почистить зубы и умыться, куда пойти и что посмотреть, что купить.. Именно поэтому немецкий журнал Spiegel определил рекламу как пятую власть, вслед за властью СМИ, которая считается четвертой. Используя стратегию притягивания, реклама позволяет фирме демонстрировать каналам сбыта наличие спроса потребителей. Вопрос приобретает особую остроту в связи с тем, что в настоящее время при выводе нового товара более половины бюджета маркетинга составляют расходы на рекламу. Таким образом, сегментация рынка, результатом которой является выделение однородных групп потребителей со схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к конкретному товару дает возможность предприятию концентрировать средства на одном или нескольких коммерческих направлениях деятельности. 2.1 Уникальное торговое предложение Термин «уникальное торговое предложение» ввел известный идеолог рационалистической рекламы Россер Ривс.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
