Сущность планирования продукции. Виды продукции. Жизненный цикл товара - Реферат

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное образовательное учреждение высшего образованияПланирование представляет собой интеллектуальную сферу деятельности в бизнесе вообще и в предпринимательстве в частности. В предмете «Маркетинг» широко рассматривается тема планирования, для того чтобы обучающийся смог составлять планы маркетинга как для организации в целом, так и для отделов, рабочих мест в какой-либо организации, а также понимать цели и задачи планирования. Любое изложение процесса планирования начинается с глобальных методологических основ - формулирование миссии фирмы, но большее внимание уделяется таким деталям, как определение целей и стратегий, построение планов конкретных действий, упорядочивание этих планов во времени и т.п.Планирование - целенаправленная деятельность руководства предприятия (компании), направленная на достижение количественных и качественных показателей его сбалансированного развития по основным направлениям функционирования: финансовым, технико-экономическим, инвестиционным и инновационным, социальным и внешнеэкономическим. Единый план не нужен, но на каждом предприятии должна быть своя система планирования, которая учитывала бы лучший отечественный опыт работы, а также использовала отдельные элементы планирования западных компаний, бесспорно, полезные и в российских условиях. При разработке прогноза экономической ситуации на рынке учитываются позиции основных конкурентов предприятия, их доля и доля товаров (продукции, работ, услуг) данного предприятия. Плановый документ - концепция или стратегия развития - разрабатывается на 3-5 лет в зависимости от конкретных обстоятельств данного предприятия, она определяет основные направления деятельности с позиций реструктуризации, т.е. организационной перестройки и изменения производственного профиля предприятия. В этих условиях предприятиям приходится в значительной степени реорганизовывать производственный профиль, т.е. снимать с производства устаревшие изделия, разрабатывать и запускать в производство новые образцы продукции, отвечающие мировым стандартам качества и другим потребительским свойствам.В общих чертах основные задачи стратегического планирования маркетинга сводятся к увеличению прибыли компании, улучшению социального статуса фирмы, а также - росту продаж и успешному планированию возможных издержек предприятия. Они претворяются в жизни при помощи руководства фирмы совместно с сотрудниками предприятий маркетинга и в совокупности с задачами маркетинга представляют собой систему планирования маркетинга. Примером тому могут служить конкурентные стратегии в маркетинге, которые направлены на то, чтобы компания заняла прочные позиции на рынке. Как утверждает Портер, добиться этой цели можно при помощи трех стратегий, которые не противоречат друг другу: 1. Эта стратегия имеет ряд преимуществ: - во-первых, она защищает компанию от покупателей, которые стремятся снизить цены, т. к. они могут из снизить только до уровня цен конкурентов;Товар - любая вещь, свободно участвующая в обмене и способная удовлетворить человеческие потребности, запросы и нужды, которая предоставляется на рынке для привлечения внимания, приобретения и потребления. Товар - это все, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворить нужды или потребности. Таким образом, к товарам относят и услуги, предоставляющие собой действия или выгоду, которую может получить потребитель. Услуга - действие, выгода или способ удовлетворения потребности, которые одна сторона предлагает другой. Услуга - это изменение состояния чего-либо или единиц, потребляющих эти услуги.Как только продукту назначена цена и он поступил на рынок, он становится товаром. Поэтому термин «товар» используется наравне с термином «продукт». Потребительские товары - товары, купленные конечными потребителями для личного (семейного) потребления. На основе покупательских привычек потребителей потребительские товары классифицируются на товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса и товары пассивного спроса. Товары повседневного спроса - потребительские товары и услуги, которые покупаются обычно часто, без раздумий, с минимальным сравнением с другими товарами.Работая в направлении удовлетворения потребностей покупателей необходимо учитывать этапы (стадии) жизненного цикла товара (ЖЦТ). Согласно его теории в классическом ЖЦТ можно выделить четыре стадии или этапа: - выход на рынок (внедрение); На этом этапе компания находит и воплощает в жизнь новую идею товара. На этапе разработки товара компания находит и воплощает в жизнь новую идею товара. Этап выведения товара на рынок начинается с момента поступления товара в продажи.Большинство компаний видят основную цель маркетинговых концепций скорее в удовлетворении потребностей потребителей, нежели в увеличении производства товаров и услуг.

Содержание

Введение

1. Сущность планирования продукции

1.1 Необходимость планирования в организации

1.2 Стратегическое планирование

2. Виды продуктов

2.1 Понятие товаров и услуг

2.2 Продукт как элемент комплекса маркетинга

3. Жизненный цикл товара

Заключение

Список использованных источников