Сущность менеджмента новостей - Реферат

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» РЕФЕРАТ по дисциплине: Управление общественными отношениями на тему: Сущность менеджмента новостейНовости являются отражением внимания общественного мнения по тому или иному вопросу, они способствуют росту внимания общественности к тому или иному событию. Менеджмент новостей становится тем инструментом, который дает возможность вводить элементы управления в информационно-событийный ряд. Информация из некоторого вспомогательного инструмента постепенно превращается в один из главных двигателей нашей жизни. Цель - изучить научные источники менеджмента новостей. Новости являются отражением внимания общественного мнения по тому или иному вопросу, а точнее говоря, способствуют росту внимания общественности к тому или иному событию, то менеджмент новостей и становится тем инструментом, который дает возможность вводить элементы управления в информационно-событийный ряд.Практике PR известны следующие механизмы конструирования новостной информации, позволяющие также и управлять сообщениями СМИ. От чьего бы имени вы не выступали - в любом случае необходимо попытаться захватить монополию на информацию о себе хотя бы для того, чтобы вас узнали и к вам привыкли. Процесс манипулирования может быть определен как недопустимый или неэтичный, если он направлен на прямой обман потребителей информации (использование заведомо ложных цифр и фактов). Сознательное манипулирование информацией представляет собой цивилизованную игру-конкуренцию по существующим в обществе правилам, в процессе которой используются определенные приемы работы с информацией для ее оптимального воздействия на потребителя. «Невыгодная» информация изымается, остается только «выгодная».Новость является способом привлечения внимания к некоторой структуре, личности или замыслу, ведущим к установлению позитивных взаимоотношений, влияющим на увеличение продаж товаров или услуг, на рост авторитета в обществе и т.д. Повод для выдачи информации необязательно привязывать к празднику, а можно и к той дате, когда произошло или должно будет произойти важное для общественности событие. В России широко распространены праздники в форме презентации по случаю открытия нового офиса, профессионального дня или даты создания фирмы.[1] Прием «предложение события на выбор», когда вы, не будучи уверенными в том, что ваше событие с удовольствием «проглотят» СМИ, придумываете ему «в довесок» второе, желательно иного профиля. В преддверии своего учредительного съезда одна из партий разослала в СМИ пресс-релиз с анонсом сразу двух событий: 12 февраля партия проведет шоу-турнир по контактному каратэ, а 15 февраля - свой учредительный съезд.В то же время путем использования ряда специальных приемов можно прирастить к первоначальному весу новости и «дополнительную весомость», создание которой лежит на пути оптимизации формы и стиля подачи новостного материала. Верный способ такого «дополнения» - сообщить новость быстрее других. Практическая же рекомендация для PR-структуры здесь заключается в следующем: начиная работать с некоторым клиентом - поставщиком информации, позаботьтесь о выяснении того, не ведут ли аналогичную деятельность другие субъекты информационного рынка, а затем боритесь за право «первой ночи». Другими словами, вы не только объявляете новость первыми, но и подчеркиваете исключительный характер акции: новости представляются «только здесь, только сейчас», «только для данной аудитории», «только один раз» и т.д.Слухи являются достаточно распространенным элементом массового общения. Шибутани и гласит, что это «циркулирующая форма коммуникаций, с помощью которой люди, находясь в неоднозначной ситуации, объединяются, создавая разумную ее интерпретацию, сообща используя при этом свой интеллектуальный потенциал». Важно учитывать тот факт, что слухи - это специфический вид межличностной коммуникации, в процессе которой сюжет, до известной степени отражающей некоторые реальные или вымышленные события, становятся достоянием обширной диффузной аудитории. Кроме описываемого события слухи отражают также общественное мнение и настроение, более общие социальные стереотипы и установки и, наконец, информационную ситуацию в регионе. Слухи принято классифицировать по двум параметрам: 1. экспрессивный - эмоциональные состояния, выражаемые в содержании слухов, и соответствующие типы эмоциональных реакций;Менеджмент новостей позволяет вводить элементы управления в информационно-событийный ряд. Существует пять способов использования спина: 1) до-спин - подготовка к событию; 2) после-спин - наведение блеска на событие; 3) торнадо-спин - перевод интересов в другую сферу; 4) контроль кризиса; 5) уменьшение ущерба после события.

Содержание

Введение

1. Менеджмент новостей. Профессия «спин-доктор»

2. Механизмы управления новостной информацией

3. Приемы конструирования новостной информации

4. Продвижение новостей: оптимизация формы и стиля подачи новостного материала

5. Слухи, их особенности и факторы распространения

Заключение

Библиографический список