Сущность и составляющие рекламы - Реферат

В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также, как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров.В законе Российской Федерации "О рекламе" дается следующее определение: "Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная непосредственному кругу лиц и направленная на привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддерживание интереса к нему и его продвижение на рынке". Реклама не просто сообщает сведения, она должна склонять людей выступать в качестве завершающего звена маркетинга, влиять на выбор покупателя и применения решения о покупке. Реклама не обязательно навязывает товар покупателю. В начале, потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдавать предпочтение, на основе своего представления о ней, стереотипа или сложившегося образа конкретной марки товара (услуги).Информирующая (вводящая) - повествование о товаре - новинке или новых модификациях, новых сферах применения уже существующего товара; информирование потребителей об изменение цены на товар; объяснение особенностей, потребительских свойств товара; описание предоставляемых услуг; коррекция, уточнение неправильных представлений о товаре, рассеяние опасностей потребителей, формирование образа фирмы. Увещательная (утверждающая) - формирование предпочтения, образа престижности марки, поощрение к переключению на вашу марку; осуществление усилий с целью изменений восприятия потребителем тех или иных свойств товара; убеждение потребителя купить товар, не откладывая, ознакомится с более полной информацией о товаре. Напоминающая - внушение и напоминание потребителю, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будующем; напоминание, где можно купить товар; попытка удержать информацию о товаре в памяти потребителя в межсезонный период. Товарная - направлена на стимулирование сбыта товаров (услуг), индивидуального пользования и производственного назначения, потребителями которых является производственные предприятия, государственные и общественные организации. Среди разновидностей имиджевой рекламы: корпоративная, внутрифирменная реклама и реклама, способствующая созданию представления о фирме, отношение к ней и ее деятельности путем формирования имиджа средствами рекламы (например, реклама страховой компании ВСК, реклама Газпрома, сотовой связи Билайн и др.).Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования. Производители дают рекламу, чтобы побудить нас покупать их товары или услуги у розничных торговцев. Деловые предприятия адресуют свою рекламу деловым предприятиям с целью продажи химикатов, оборудования, услуг ЭВМ или правительству, предлагая мощности для производства танков и т.д. Местные органы власти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризма (или ограничить его), привлечь к себе промышленные предприятия, популяризовать идею массовых транзитных перевозок через свою территорию или внушить землякам чувство гордости. Реклама "Ярмарка Коньково", "Бутик "Цезарь" или "Салон красоты "Нефертити" рассчитаны на различные слои потребителей с различной покупательской способностью, вкусами и привычками, но разнообразие различной розничной рекламы позволяет ей стать именно той привычной частью жизни рядового потребителя, которой она уже давно стала в развитых странах Запада, Востока (не стоит думать, что только на Западе реклама - это часть жизни) и Америки.Под рекламной кампанией обычно понимают комплекс мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое. Запланировав рекламную кампанию в целом, фирма выделяет средства поэтапно, постепенно увеличивая вложения в рекламу. Достаточно часто расходы на рекламу выделяются руководством фиксировано. Данный подход позволяет фирме жестко долгосрочно планировать свой бюджет. o Существует другой метод, когда на рекламу выделяется определенный процент от суммы предполагаемого дохода с учетом инфляции (как правило, не более 10 %). Необходимо постоянный учет затрачиваемых на них средств, а также отслеживанием результатов рекламы (прирост товарооборота, изменение спрос и другие изменения, происходящие в результате проведения рекламы).

Оглавление

Введение

1. Понятие рекламы

2. Классификация рекламы

3. Сущность и составляющие рекламы

4. Рекламная кампания и их классификации

5. Организация работы рекламного отдела

6. Функции рекламного отдела

7. Эффективность рекламы

Заключение

Литература