Сущность и содержание маркетинга рабочей силы - Диссертация

Рынок труда представляет собой систему социально-экономических отношений между свободными трудоспособными владельцами рабочей силы, нуждающимися в работе по найму, и физическими или юридическими владельцами средств производства, предъявляющими спрос на рабочую силу по поводу распределения, перераспределения, найма и включения рабочей силы в процесс общественного производства. Таким образом, рынок труда охватывает преимущественно систему распределительных и обменных отношений в процессе воспроизводства рабочей силы, хотя некоторые моменты как производства, так и использования рабочей силы также находятся в сфере рыночного регулирования. Рынок труда в России как органическая часть рыночной экономики формируется в беспрецедентной обстановке - после длительного исторического периода приостановки действия рыночного механизма регулирования экономики в результате перехода к плановой централизованно управляемой системе хозяйства, в которой факторы производства (средства производства и рабочая силы) не являлись товаром. На формирование рынка труда в России оказывают влияние следующие макрофакторы сущностного характера: · становление и развитие системы рыночных отношений - осуществление разгосударствления, приватизация собственности, развитие новых форм хозяйствования, сферы частного и индивидуального бизнеса в условиях кризиса социально-экономической и политической независимости; От сущностных макрофактров, формирующих новые условия социально-экономического развития России, во многом зависят факторы, которые непосредственно оказывают влияние на воспроизводство рабочей силы и ее движение на рынке труда, а, следовательно и на масштабы количественно-качественной рассогласованности между спросом на рабочую силу и ее предложением.Существование этой фазы длительное время отрицалось теоретиками занятости и воспроизводства рабочей силы, так как не признавалась ни стоимость, ни цена рабочей силы, ни факт продажи способности к труду при найме на работу. Эта фаза характеризуется продажей собственником рабочей силы своей способности к труду работодателю, в результате которой происходит перемещение работников из сферы обращения в сферу производства, то есть в фазу потребления рабочей силы. Поэтому работодатель, покупая рабочую силу, вместе с этим предлагает работнику трудиться на определенном рабочем месте. В свою очередь и работник, продавая рабочую силу, предъявляет спрос на определенное рабочее место. И сделка купли-продажи рабочей силы состоится в том случае, если имеет место соответствие работника требованиям рабочего места, а предлагаемое работнику рабочее место соответствует интересам работника.Это предусматривает выявление их групп, потенциальных склонностей к приобретению трудовых услуг, предоставляемых рабочей силой, и возможностей реального найма работников, оценку их требований к структуре необходимых им специальностей и профессий, исходя из которых должны быть осуществлены мероприятия по подготовке соответствующих категорий работников. В этом смысле маркетинг на рынке труда следует рассматривать не только как деятельность, направленную на удовлетворение потребностей потребителей рабочей силы, но и всего трудоспособного населения, выходящего на рынок труда и вступающего на нем в рыночные отношения. Исходя из выдвинутых принципов, маркетинг на рынке труда можно рассматривать как систему деятельности, позволяющей его субъектам оценивать состояние рынка труда, тенденции его изменения и принимать обоснованные управленческие решения в сфере найма (трудоустройства), содействия занятости и эффективного использования человеческого капитала. Профсоюзы на рынке труда защищают и протекционируют интересы определенных групп работников, выступают часто в роли посредника между работником и работодателем, как правило, отстаивают интересы определенной группы в сфере оплаты труда. Это предполагает маркетинг, целью которого выступает исследование рыночных возможностей со стороны спроса на рабочую силу, формирование условий адаптации к ним (через гибкий рынок, подготовку и переподготовку кадров, обусловленную потребностями меняющегося производства, требованиями работодателей и изменениями их предпочтений при найме на работу).Исследование эволюции взглядов на содержание и форму рабочей силы в связи с признанием частной собственности и исключительного права гражданина на распоряжение своей способностью к труду, на свободу выбора вида деятельности и рода занятий, недопустимости любых (кроме узаконенных) форм принуждения к труду, приводит к признанию товарной формы рабочей силы. Кривая спроса на труд имеет отрицательный угол наклона: с ростом уровня заработной платы спрос на труд в масштабе экономики падает. При данном уровне заработной платы в экономике наблюдается полная занятость - спрос на труд равен предложению труда (рис.5). Рост заработной платы относительно равновесного уровня вызывает сокращение спроса на труд со стороны фирм и, одновременно, увеличение предложения труда со стороны индивидов.

Содержание

1. Сущность и содержание маркетинга рабочей силы

1.1 Российский рынок труда и тенденции его развития

1.2 Роль маркетинга на рынке труда

1.3 Сущность и понятия маркетинга рабочей силы

2. Методологические основы маркетинга рабочей силы

2.1 Основные характеристики и принципы изучения рынка рабочей силы

2.1.1 Рынок труда как регулятор спроса и предложения рабочей силы

2.1.2 Классификация рынков

2.1.3 Сегментирование рынка

2.1.4 Конъюнктура и емкость рынка

2.1.5 Позиционирование товара "рабочая сила"

2.1.6 Конкуренция на рынке

2.2. Товар "рабочая сила" в системе маркетинга

2.2.1 Характеристика товара "рабочая сила"

2.2.2 Конкурентоспособность товара "рабочая сила"

2.2.3 Жизненный цикл товара "рабочая сила"

2.3 Ценовая политика в маркетинге рабочей силы

2.4 Коммуникативная политика в маркетинге рабочей силы

2.4.1 Способы трудоустройства

2.4.2 Стимулирование занятости рабочей силы

2.4.3 Организация рекламы субъектов рынка рабочей силы

3. Маркетинговые исследования рынка труда

3.1 Основные направления и методы маркетинговых исследований

3.2 Процедура маркетинговых исследований

3.3 Прогнозирование рынка труда

4. Управление маркетингом рабочей силы

4.1 Процесс управления маркетингом рабочей силы

4.2 Управление маркетингом рабочей силы на предприятии

4.3 Государственное регулирование маркетингом рабочей силы

5. Международный маркетинг рабочей силы

5.1 Международный рынок труда и тенденции его развития

5.2 Конкурентоспособность российской рабочей силы

6. Экономическая эффективность маркетинга рабочей силы

6.1 Методологические подходы к оценке эффективности маркетинга рабочей силы

6.2 Оценка эффективности маркетинга рабочей силы

Список литературы

1. Сущность и содержание маркетинга рабочей силы маркетинг рабочий сила коммуникативный

1.1 Российский рынок труда и тенденции его развития