Смысл, цель и особенности социальной рекламы; классификация по видам организаций, которые ее используют. Психология потребительских мотивов в рекламном обращении. История развития СР, ее современное состояние и наиболее затрагиваемые темы в России.
1. Сущность, цель и особенности социальной рекламы 2. Заключение Список литературы Приложение Введение Восстановление общественных связей на данный момент становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить личностное равновесие. На основе поставленной цели определены следующие задачи работы: - изучить сущность социальной рекламы; - рассмотреть классификацию и основные различия социальной рекламы; - выделить основные потребительские мотивы, влияющие на создание социальной рекламы; - проследить ход развития социальной рекламы в США и России; - оценить современное состояние социальной рекламы; - подбор литературных источников. Учебные пособия по рекламе, которые, в свою очередь, можно разделить на группы: учебники по рекламе в целом и непосредственно по социальной рекламе. Что касается литературы, специализированной непосредственно на социальной рекламе, то здесь раскрываются вопросы создания и основные особенности социальной рекламы (Аронсон О. «О социальной рекламе», Перепечаева Я. «Социальная реклама», Старых И.В. Можно познакомиться с мнениями специалистов об особенностях социальной рекламы (Астахова Т.В. «Связи с общественность для третьего сектора» и «Хорошие идеи в Америке рекламируют»). 3. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе. Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Игнорирование социальной рекламы как одного из способов работы с общественным мнением, ее воспитательной и адаптивной функций, сказывается на эффективности деятельности социальных служб. Поскольку социальная реклама - одна из составляющих PR, есть смысл рассматривать ее не как отдельно существующий феномен, а в рамках общей системы связей с общественностью [21].
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
