Сущность, формирование и управление ассортиментом предприятия - Курсовая работа

В современных условиях рыночной экономики в России многократно увеличился ассортимент различных товаров, значительная часть которого представлена продукцией недостаточно высокого качества и не отвечающая современным мировым требованиям. Ошибки при выборе товара, незнание его свойств, характеристик, условий хранения, транспортирования, неправильная оценка его качества могут обернуться для предпринимателя крупными потерями и убытками. Рыночный успех отныне является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой. Именно на основе изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решения вопросов, связанных с формирование ассортимента, его управлением и совершенствованием. Актуальность темы данной курсовой работы определяется необходимостью активизации инновационных механизмов при формировании производственного ассортимента предприятий промышленности. Важнейшим направлением повышения эффективности инновационной деятельности является рациональное использование результатов научных исследований и разработок с целью создания конкурентоспособной продукции. При этом ассортиментная политика промышленного предприятия должна быть ориентирована на своевременное определение такого производственного ассортимента, который, соответствуя профилю его производственной деятельности, наиболее полно удовлетворял бы запросы определенных категорий потребителей и обеспечивал бы повышение экономической эффективности деятельности предприятия. Проблемы принятия обоснованных управленческих решений в процессе формирования производственного ассортимента промышленных предприятий нашли свое отражение в трудах отечественных и зарубежных ученых и специалистов, - Багиева Г.Л., Бухалкова М.И., Данько Т.П., Мартынова А.В., Орлова А.В., Памбухчиянца В.К., Песоцкой Е.В., Соловьева Б.А., Фатхутдинова Р.А., Ансоффа И., Дафта Р., Ламбена Ж. и др. Исходя из цели, задачами работы являются: - рассмотреть сущность и основные показатели ассортимента; - изучить формирование и управление ассортиментом; - охарактеризовать риск, связанный с разработкой новой продукции; - рассмотреть процедуру формирования оптимального ассортимента на примере ОАО «Бурёнка». 1. Сущность, формирование и управление ассортиментом предприятия 1.1 Сущность и основные показатели ассортимента Ассортимент товаров - набор товаров, объединенных по какому-либо одному или совокупности признаков. Он, как правило, шире промышленного, поскольку формируется путем подбора товаров по группам, видам, сортам, моделям, фасонам, размерам и другим признакам. Примером конкретной группы товаров являются верхняя одежда, белье, обувь, молочные продукты и др. Вид товара делится на ассортиментные группы в соответствии с функциональными особенностями, качеством, ценой. Ассортимент продукции буквально означает подбор предметов, совокупность их наименований по каким-либо признакам.