Сущность агрессивного маркетинга в рекламе - Курсовая работа

Актуальность темы курсовой работы состоит в том, что приемы и тактика позиционирования в агрессивной среде, а особенно в конкурентной среде, является интересной источниковой базой для выявления предпочтений потребителей товара либо услуги. Агрессивная среда, это когда в определенной совокупности действующих субъектов и сил, одна сторона не учитывает интересы другой и навязывает их в той или иной форме, что происходит в большой степени в ее конкурентной специфике. В качестве предмета нашего исследования выступает агрессивный маркетинг, что же касается объекта, то это сам маркетинг в условиях конкурентной среды. Под маркетингом (от англ. market - рынок) в нашем исследовании мы будем придерживаться понятия, а именно, изучения рынка по продвижению товаров и услуг к их потребителям и получение информации. Для решения цели нашего исследования были решены следующие задачи: - исследовать сущность понятия агрессивного маркетинга; - выявить сегменты рынка периодических изданий; - представить и изучить примеры агрессивных действий продавца. 1. «Агрессивный маркетинг» - понятие, причины возникновения, формы, его роль в издательском деле 1.1 Маркетинг «традиционный» и «агрессивный» маркетинг конкурентный сегментация агрессивный Существует множество определений понятия «маркетинг» - это и наука правильно выбрать целевой рынок, сохранять и увеличивать количество клиентов при помощи создания уверенности клиента в том, что именно он является самой главной ценностью компании, и процесс осознания проблем потребителей и регулирование рыночной деятельности. Маркетинг - система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций; реклама является лишь одним из факторов процесса маркетинга. И прежде всего это процесс исследования рынка, определение вероятного спроса на продукт (емкость рынка), вычленение тех сегментов рынка, которые продукт сможет максимально удовлетворить. К задачам маркетинга традиционно относят следующее: · Исследование рынка, его анализ направленные на оценку реальных нужд потребителей в предлагаемом продукте; · Исследование деятельности конкурентов; · Разработка ценовой политики; · Стратегия и тактика рыночного поведения фирмы; · Сбыт продукции. К наиболее распространенным формам периодических изданий относятся: газеты (ежедневные, еженедельные, выходящие два раза в месяц и т.д.); журналы (еженедельные, выходящие два раза в месяц, ежемесячные и т.д.); ежегодники; реферативные сборники; информационные бюллетени и т.д. Продвижение издания - это совокупность мероприятий, направленных на привлечение внимания к изданию, поддержание интереса к нему, повышение авторитета и узнаваемости, стимулирование у потребителей желания купить продвигаемый продукт. Появление нового издания на рынке невозможно без проведения активных, агрессивных мероприятий по продвижению продукта. Пример 2: «Экспресс газета» проводила «дни открытых дверей»!. Профессор Котлер делит позиционирование на следующие виды (деление основано на трудах Эла Райс и Джека Траута): Атрибутивное позиционирование.