Особливості використання деяких моделей основного рекламного тексту (модель-загадка, драматизована реклама, реклама-інструкція). Привернення уваги споживача та зародження інтересу до розвитку подій. Генералізація аргументації та презентація товару.
Сучасні форми основного рекламного текстуРекламні повідомлення, якими перенасичений сучасний комунікаційний простір, зазнають постійного оновлення, удосконалення. Аби вразити споживачів, не лише привернути їх увагу, а й втримати інтерес на постійній основі, застосовують різні формати, підходи, методи аргументації, лексичні та стилістичні засоби, візуальні засоби, графіку тощо. Мистецтво копірайтера (автора рекламного тексту) полягає у вмінні відчути ту форму, якої потрібно надати словам та реченням. Часто копірайтери експериментують, використовують літературні, художні, журналістські жанри та прийоми, аби досягнути запланованого економічного та комунікаційного ефекту.Кафтанджиєв стверджує, що ця модель основного рекламного тексту здійснюється тоді, коли рекламне повідомлення містить у собі певне питання. Основні переваги цієї моделі полягають у тому, що реклама більшою мірою драматизована, тобто текст стає більш цікавим [3]. Така модель подачі рекламного тексту не залежить від обєкта рекламування, підходить для тих випадків, коли споживач має час подивитись на рекламу й сконцентруватись на загадці. Науковець стверджує, що наративна схема драматизовано реклами розвивається в таких пяти складових: ввідне твердження; Приклади драматизовано реклами часто зустрічаються в комунікаційному просторі: як на телеекрані, в інтернет-середовищі, так і в друкованому вигляді.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
