Особливості використання деяких моделей основного рекламного тексту (модель-загадка, драматизована реклама, реклама-інструкція). Фактори, що впливають на використання тієї чи іншої моделі основного рекламного тексту. Використання реклами-інструкції.
Сучасні форми основного рекламного текстуУ статті розглянуто особливості використання деяких моделей основного рекламного тексту (модель-загадка, драматизована реклама, реклама-інструкція). Модель-загадка та драматизовано реклама досягають ефективності, коли драматична ситуація (конфлікт) у художній формі збігається з очікуваннями та запитами споживачів.Отже, функціонування в рекламному просторі різних моделей основного рекламного тексту свідчить про постійні зусилля копірайтерів відшувати найефективніші форми та формати, що задовольняли б споживача, відповідали його інформаційним, естетичним, соціальним запитам тощо. Використання тієї чи іншої моделі основного рекламного тексту залежить від багатьох факторів: загальної рекламної стратегії (концепції - мети рекламного повідомлення), обєкта рекламування (технічно складного, інноваційного, активного чи пасивного вжитку, попереднього чи імпульсивного вибору тощо), використовуваної аргументації (раціональної чи емоційної), майстерності копірайтера, наявністю чи відсутністю ілюстративного матеріалу, місця розміщення рекламного тексту тощо. Драматизована реклама, реклама-інструкція, моделі-загадки є одними із моделей основного рекламного тексту, що активно застосовують у сучасній рекламній комунікації.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
