Головний аналіз стану вивчення методики іміджмейкінгу. Основна роль іміджмейкерської естетики у становленні комунікативних технологій постіндустріального суспільства. Характерні принципи конструювання імідж-образу та особливість їх естетичної специфіки.
СХІДНОУКРАЇНСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ ВОЛОДИМИРА ДАЛЯ АВТОРЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата філософських наукНауковий керівник: доктор філософських наук, професор Уланова Світлана Іванівна Державна академія керівних кадрів культури і мистецтв, професор кафедри історії, теорії та практики культури Офіційні опоненти: доктор філософських наук, професор Бондарчук Інна Анатоліївна Київський національний лінгвістичний університет, професор кафедри філософії кандидат філософських наук, доцент Лугуценко Тетяна Валентинівна Східноукраїнський національний університет імені Володимира Даля, доцент кафедри релігієзнавства Захист дисертації відбудеться 23 жовтня 2008 року о 11 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 29.051.05 у Східноукраїнському національному університеті імені Володимира Даля за адресою: 91034, м. З дисертацією можна ознайомитись у науковій бібліотеці Східноукраїнського національного університету імені Володимира Даля за адресою: 91034, м.Інтенсивність розвитку сучасної культури породжує процеси, в яких все більше простежуються тенденції, що вказують на суттєві зміни у парадигмальних основах людської самовизначеності. Незважаючи на багатовекторність культурологічних тлумачень цього факту, об‘єднує їх упевненість у тому, що постіндустріальне інформаційне суспільство потребує нових підходів та аргументів у аналізі системи зв‘язків та їх конфігурацій, що визначають зараз «портретні» характеристики «картини світу та людини». Аналізуючи у цих ракурсах сучасні форми культуротворчої діяльності, дослідники підкреслюють зростання ваги естетичного як універсального принципу персоніфікації цього «тіла в умовах ігрової ситуації» (Т. Психологія образотворення та образосприйняття - напрямок, у якому робляться спроби використати накопичений класичною естетикою досвід аналізу художніх явищ та за його допомогою напрацювати технології з посиленою, завдяки їх естетизації, спроможністю впливу на свідомість (технології масмедіа, комунікативні технології, паблік рилейшнз, імідж-технології, маркетингові та рекламні технології тощо). Дисертаційне дослідження виконано згідно з програмою наукових досліджень і планами наукової діяльності кафедри документознавства та інформаційної діяльності Відкритого міжнародного університету розвитку людини «Україна» та кафедри теорії, історії та практики культури Державної академії керівних кадрів культури та мистецтв.У першому розділі “Імідж - технології як різновид художньої діяльності”, що складається з 2-х підрозділів, розкрито сучасний стан наукового опрацювання досвіду іміджмейкінгу, розглядаються його особливості в проекції на теорію творчості та художню діяльність. Болдуинг) розвивається спочатку як складова економічних теорій, а згодом загальної та соціальної психології, і у 90-ті роки іміджелогія виокремлюється в самостійну галузь гуманітарного знання, «науку про образ та технології його створення». В останні роки технології іміджмейкінгу розглядаються як один із засобів передачі інформації, тобто як комунікативна технологія, що забезпечує «персоніфікацію» повідомлення (Т. Образність надає їй експресивності, що активізує сприйняття, пробуджуючи механізми уяви. Естетизація форми техніки виконання - характерна риса культури постмодерну, що зорієнтовує творчість на зразок, контрольований масовою свідомістю.Аналіз наукового досвіду вивчення іміджмейкінгу доводить необхідність пошуку характеристик, здатних поєднати напрацьовані різними підходами висновки у єдину формулу, що пояснює причини зростання ваги образотворчих технологій у всіх сферах сучасного культурного життя. Тому імідж-творчість використовується не тільки як тактичний засіб більш успішного просування продукту, але й діяльність, що забезпечує відповідність цього продукту естетичним потребам побутової свідомості. Обґрунтовано, що іміджмейкінг є формою прояву креативних потенцій сучасної масової культури, які використовують естетичні механізми як засіб, що забезпечує відчуття ідентичності з «ми» через «я-потенцію». Отже, іміджмейкінг є засобом посилення комунікативних якостей продукту шляхом його естетизації: це близкість (доступність образу), експресивність (динамізм, емоційність, яскравість образу, сексуальність (еротичність) - спроможність імідж-образу причаровувати, викликати збудження, домінантність (бажання підкорити, власність образу), агресивність (рушійний потенціал, провокування жаху та гніву), архетипічність (відображення в образі і стародавніх імпульсів та міфів), еталонність (домінуючі соціальні цінності, моделі, спроможність образу викликати довіру). Незмінними їх елементами є візуальні та вербальні мовні коди «повсякденності» та засоби стильової «маркіровки» образу, коди «належності», що комбінуються і виконують роль замінника стилю, утворюючи «рольовий стиль».
План
2. ОСНОВНИЙ ЗМІСТ РОБОТИ
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
