Структурный анализ рекламного пространства категории услуг, предоставляемых поисковыми системами Интернета - Статья

бесплатно 0
4.5 202
Выявление часто употребляемых в товарной категории знаков, образов и тем. Реконструкция языка рекламной коммуникации и целевого маркетинга. Формирование запросов индивидуального потребителя средствами Интернет. Разработка инновационных поисковых систем.

Скачать работу Скачать уникальную работу

Чтобы скачать работу, Вы должны пройти проверку:


Аннотация к работе
Структурный анализ рекламного пространства категории услуг, предоставляемых поисковыми системами ИнтернетаЗадача анализа - по возможности, выявить характерные особенности, специфику и тенденции визуальной рекламы поисковых систем и попытаться определить, насколько эта реклама соответствует ожиданиям и потребностям целевой аудитории. Поскольку общий объем рекламы поисковых систем значителен, мы взяли лишь те рекламные материалы из журналов, которые оказываются при запросах в самих поисковых системах на верхних позициях, т.е., согласно маркетинговым соображениям, являются либо действительно заметными для потребителя и обсуждаемыми, либо позиционируются поисковиками как лучшие образцы своей рекламы. «Тайная вечеря» связана с системой «Rambler» через хедлайн «Найти себя» [6]; уличным бумажным объявлениям о невыдаче справок противопоставляется «Yandex», который «справок дает» [1]; самой главной буквой, стоящей вверху алфавита, оказывается «Я» того же «Yandex» [3]; заполненный словом «Яндекс» почтовый индекс на обычном конверте заменяет в сознании потребителя бумажную почту на электронную [5]; в «Google» люди находят ответы, которые ищут в церкви [14]; что уж говорить о ящиках электронной почты, если даже картонные ящики стали называться «Google Boxes» [10]. Вербально адресат выражен обращением во втором лице единственного числа («ты» в рекламе [6]), участием адресата в коммуникации с поисковой системой («я слышал, что в Интернете можно найти все» в [8]), осознанием адресата себя как «нашей аудитории» «Rambler» [2] , готовностью работать с поисковой системой («Я буду использовать «Google» в [15]). Основной тенденцией в области построения взаимоотношений участников рекламной коммуникации и их взаимодействия является диалог, чаще прямой (вопросы, утверждения, ответы на вопросы: «С чего начинается твой день?» и «Драйв твоего дня», «Найти себя» и «Ты ищешь - мы находим», «Я буду использовать «Google», показ топа из шести запросов, «Интернет - это просто» и «Я слышал…», «Почта находится здесь» в соответственно рекламах [4, 6, 15, 9, 8, 5]), реже непрямой, как надписи в рекламе «Google», обращенные именно к потребителю и показывающие ему, что «Google» - везде, и что это - больше, чем просто поисковая система.

Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность
своей работы


Новые загруженные работы

Дисциплины научных работ





Хотите, перезвоним вам?