Структурно-семантический анализ пословиц, употребляемых в немецкой рекламе - Дипломная работа

1. Реклама как объект научного исследования 1.1 Подходы к определению рекламы в лингвистике 1.2 Типология рекламы 1.3 Функции рекламы 1.4 Лингвистические особенности рекламы Выводы по первой главе 2. Паремиология как раздел фразеологии 2.1 Понятие паремии в современной лингвистике 2.2 Принципы классификации паремий 2.3 Коммуникативно-прагматические функции паремий в рекламе Выводы по второй главе 3. Паремии в рекламном тексте 3.1 Семантическая классификация паремий 3.2 Структурная классификация паремий Выводы по третьей главе Заключение Список использованных источников Введение Реклама - это социальное явление во всём комплексе составляющих. Она включает в себя целый комплекс средств, приёмов, направленных на достижение конечной цели - продажу товаров и услуг [8, с. Реклама представляет собой процесс передачи информации о товарах, услугах и идеях, предлагаемых рекламодателями с помощью различных коммуникационных средств. Основные задачи рекламы: информация потребителя и изменение его отношения к рекламируемому продукту, влияние на его предпочтения. Его влияние на отношение к товару и в конечном итоге на потребительскую активность во многом зависит от того, насколько удачно на маркетинговую идею поработали языковые средства, выразительные приемы, речевые стратегии и тактики. Поэтому сегодня исследование структурной организации рекламных текстов, анализ их языка, включая немецкий язык в рекламном употреблении, представляется особенно актуальным. С целью сделать текст броским, ярким, эффективным и целенаправленно воздействовать на адресата (потенциального покупателя), автор рекламного текста старается максимально использовать весь набор ярких образных, экспрессивных средств языка, к которым в первую очередь относится экспрессивная фразеология, в том числе и определённый корпус пословиц современного немецкого языка. Коммуникативно-прагматические аспекты функционирования пословиц и поговорок, их воздействующий потенциал и когнитивные характеристики вызывают оживлённый интерес учёных во всём мире [11, с. Это обстоятельство позволяет использовать пословицы в прагматических целях. Объектом исследования выступает рекламный текст немецкого языка. Реклама как объект научного исследования 1.1 Подходы к определению рекламы в лингвистике На сегодняшний день можно насчитать более двух тысяч определений рекламы [7, с. 240], одни из которых, принятые 2-3 десятилетия назад, безнадёжно устарели, другие безмерно широки или узки. Д.Э. Розенталь в своей монографии «Язык рекламных текстов» описывает функцию сообщения следующим образом: «Реклама осуществляется в форме объявлений, из рекламы мы узнаём об особенностях и способах потребления товаров, их качестве и месте продажи» [7, с. А функцию воздействия авторы определяют, естественно, в соответствии с бытовавшей идеологией: «Воспитывать вкусы людей, развивать их потребности и тем самым активно формировать их запросы - таковы задачи социалистической рекламы» [7, с. В определении рекламы, так или иначе, должно быть отражено существование обратной связи. Слово информация связано с тремя группами значений. Под информацией мы понимаем сведения, передаваемые одними людьми другим людям, устным, письменным или каким-либо другим способом, например, с помощью условных сигналов, с использованием технических средств и т. д., а также сам процесс получения или передачи этих сведений. Товарная реклама должна быть предельно выразительной, поскольку основная масса товаров привлекает покупателя своим внешним видом, цветом, формой, запахом и пр. Л. Феофанов считает, что рекламу можно определить как «комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политическая деятельность, а также с целью создания позитивного имиджа фирмы, организации и отдельных институтов общества» [7, с. Рекламный текст - это текст особого типа. Определяющей и в значительной степени обусловливающей особенности анализируемых рекламных текстов является позитивная прагматическая направленность. 1.2 Типология рекламы Рекламу можно рассматривать с позиции истории, социологии, психологии, лингвистики, права и т. д. Воздействует через ассоциацию идей и представлений. Она основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов. Например: «Hei?e Schnappchen fur die kalte Jahreszeit» (реклама торгового центра Ikea); «Einfach riesig, der Kleine» (реклама автомобиля Peugeot).