Структура телевидения и характеристика его аудитории - Курсовая работа

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Факультет коммерции и маркетинга КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Массовые коммуникации и медиапланирование» на тему «Структура телевидения и характеристика его аудитории»Одним из наиболее совершенных на сегодняшний день средств отражения реальной действительности, жизни общества во всех ее проявлениях является - телевидение, в то же время оно представляет собой богатейший источник информации, удобный инструмент массовой коммуникации, средство изучения общества, его развития. Россияне много смотрят телевизор - ежедневно 3.5 часа в среднем, в то время как читают газеты, слушают радио, ходят в кино наши соотечественники значительно реже и меньше. Внедрение новых коммуникационных и информационных технологий оказывает воздействие на общество, изменяет социальные практики, формирует новые способы коммуникативного взаимодействия, влияет на социальные группы и на индивидов. Человек начала 21 века практически постоянно пребывает в масс-медийном поле и черпает из СМИ большую часть информации, смыслов, образов, используемых им в повседневной жизни. Неоспоримые преимущества телевидения в возможностях охвата аудитории, его особое место в повседневной жизни людей, суггестивные свойства и возможности психологического воздействия обеспечили ему особое положение среди каналов распространения рекламы.Уникальность коммуникационного процесса в средстве массовой коммуникации, таком как телевидение, связана с его следующими свойствами: диахронность - коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение сохраняется во времени; мультиплицирование - коммуникативное свойство, благодаря которому сообщение подвергается многократному повторению с относительно неизменным содержанием; репликация - свойство, реализующее регулирующее воздействие массовой коммуникации. Маклюэн первым обратил внимание на роль средств массовой коммуникации, особенно телевидения, в формировании сознания независимо от содержания сообщения. На основании этого он сделал вывод, что сообщением, передаваемым средством общения является само это средство.Телевидение - это средство массовой коммуникации, располагающее очень ограниченной независимостью. На него воздействует целая серия принуждений, связанных с социальными отношениями между журналистами: с отношениями бешеной, безжалостной, доходящей до абсурда конкуренции, но также с отношениями сообщничества, объективной общности интересов. Из этого следует, что такое, казалось бы, «отвязанное» средство коммуникации, как телевидение, на деле оказывается связанным по рукам и ногам. В 60-е годы, когда телевидение предстало в качестве нового явления, некоторые социологи поспешили заявить, что телевидение, будучи «средством массовой коммуникации», станет способствовать «массификации» и приведет к уравниванию, обезличиванию практически всех телезрителей. В настоящее время телевидение довело до крайности противоречие, преследующее все сферы культурного производства.Телевидение всегда ассоциируется с телевизором, «голубым экраном», который доставляет телевизионные программы зрителю. Действительно, сегодня телевизор остается главным телевизионным терминалом, хотя в условиях развитой телекоммуникационной инфраструктуры смотреть телевидение можно и на компьютере. Теле-и радиовещание в режиме реального времени по каналам Интернета уже получило специальное название - потокового видео и начало реализовываться различными компаниями, например Broadcast. сот. Правда, спрос на услуги такого рода пока еще незначителен, поскольку Интернет-ТВ требует наличия линий с высокой пропускной способностью. Для достижения общенационального охвата аудитории во многих странах создаются сети наземного вещания, передающие сигнал от центральной вещательной организации к отдаленным частям страны через сеть ретрансляционных станций.Однако отнесение телевизионной передачи к тому или иному жанру имеет, прежде всего, конкретный практический смысл. В свою очередь, от того, к какому жанру - информационному, публицистическому или художественному (постановочному, игровому) - относится творческое произведение конкретного автора, зависят, с одной стороны, форма выражения и степень творческих усилий создателя произведения, с другой - зрительское восприятие и, конечно же, уровень оплаты труда. Практическое значение жанра будущей передачи или фильма сказывается уже на уровне сценарной заявки и связано с выбором соответствующих технических средств (например, репортаж требует транспорта или специфических средств связи, а беседа - студийного оборудования).[2, с.

Содержание

Введение

Глава 1. Структура телевидения и его характеристика

1.1 Телевидение как средство массовой коммуникации

1.2 Характеристики телевидения и его особенности

1.3 Структура телевидения

1.3.1 Технологии распространения телесигнала

1.3.2 Жанровая структура ТВ

1.4 Особенности телевидения как рекламоносителя

Глава 2. Взаимосвязь телевидения и его аудитории

2.1 Описание характеристик телеканала «Мой город»

2.2 Рекламные компании по продвижению телеканала «Мой город»

2.3 Описание особенностей местного телеканала «Мой город» как рекламоносителя

2.4 Описание состава и характеристик целевой аудитории «Мой город»

2.5 Вывод по практической части

Заключение

Список литературы