Структурные элементы рекламного сообщения. Значение графической части рекламы. Понятие рекламного слогана (девиза). Его основные виды по Хейнц Швальбе: информационные, вопросительные, ошеломляющие, приглушающие. Содержание рекламного текста, виды рекламы.
Элементы рекламного сообщения графический слоган рекламный сообщение• информационная часть (текст), основное назначение которой заключается в том, чтобы переключить внимание покупателя с графического изображения или слогана, первоначально захвативших его, на содержание (суть) рекламируемого товара или услуги. Таким образом, абстрактные графические образы рекламы позволяют включить в процесс формирования доминантных очагов наиболее мощные области человеческой интуиции, которые были развиты за первые 99% времени эволюции человеческого интеллекта. Нельзя не использовать в рекламе эту способность человека. Вот некоторые из них: Пейте „Кока-Колу" (1886 г.), Свет солнца с прохладой льда, Пришла жажда - жажду утоли (1932 г.), Жажда больше ничего и не просит (1938 г.), „Кока-Кола"... вечное качество, Вечное качество - это качество, в которое можно верить, Качество „Кока-Колы" - это качество Ваших друзей, которым всегда можно верить (1947 г.), Живите, освежаясь лучше других (1963 г.), „Кока-Кола" издает этот особый звук и освежает лучше всех (1964 г.), Подобного чувства больше нет! Швальбе отмечает, что, несмотря на значимость графики и заголовков, хороший рекламный текст-это самое ценное в рекламе, хотя затраты труда на составление хорошего и плохого текстов почти одинаковы [104, с.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
