Структура и динамика современного рынка рекламы и связей с общественностью в России - Дипломная работа

1. Теоретико-методологические основы изучения рекламы и связей с общественностью в современных условиях развития общества 1.1 Сущность рекламы и ее место в воспроизводственном процессе 1.2 Связи с общественностью (Рubliс Rеlаtions) как вид профессиональной деятельности: понятие, особенности, и современные направления Выводы к главе I 2. Анализ процесса становления и динамики развития рынка рекламы в России 2.1 Факторы, оказавшие влияние на процесс становления и развития рынка рекламы в РФ 2.2 Структура и динамика современного российского рынка рекламы Выводы к главе II 3. Особенности российского рынка РR-услуг: структура, динамика, специализация 3.1 Рынок РR-услуг России в период финансово-экономического и структурного кризисов (2007-2015 гг.) 3.2 Структура и динамика современного российского рынка РR-услуг Выводы к главе III Заключение Список использованных источников Введение Актуальность выбранной темы дипломной работы обусловлена сложившейся ситуацией на коммуникационном рынке России, которая характеризуется наличием значительного количества рекламных агентств и РR-агентств разного масштаба и разной специализации. Кроме того, следует подчеркнуть тот факт, что нормальное функционирование рыночных отношений и развитие конкуренции невозможно без рынка рекламы и рынка РR, которые призваны способствовать продвижению на рынок товаров, работ, услуг и идей, и тем самым обеспечить эффективное развитие экономики. В публикациях М.Г. Шилиной исследуются параметры коммуникации в обществе инноваций и описывается прогностическая модель развития связей с общественностью. Для достижения поставленной цели в работе предполагается решить следующие задачи: 1) рассмотреть рекламу как форму неценовой конкуренции и ее место в воспроизводственном процессе; 2) выявить специфику, особенности, и современные направления Рubliс Rеlаtions как вида профессиональной деятельности; 3) всесторонне изучить факторы, оказавшие влияние на процесс становления и развития рынка рекламы в РФ; 4) провести обзор и анализ структуры и динамики современного российского рынка рекламы; 5) проанализировать рынок РR-услуг России в период финансово-экономического и структурного кризисов; 6) охарактеризовать структуру и динамику современного российского рынка РR-услуг. Теоретико-методологические основы изучения рекламы и связей с общественностью в современных условиях развития общества 1.1 Сущность рекламы и ее место в воспроизводственном процессе На рынке каждый потребитель принимает самостоятельное решение. Т.В. Кашникова и А.С. Живцов указывают на тот факт, что «…двуединство достаточно мощных виртуализируемых блоков рекламных посланий - рыночного и внерыночного, порождаемых двумя вышеназванными процессами, позволяет виртуализируемому комплексу рекламы активно функционировать в альтернативных системах хозяйствования. Внедрение новых технологий в компаниях спровоцировано стремлением сократить издержки производства, увеличить прибыль, закрепить­ позиции на рынке, а также сформировать устойчивое положительное мнение о своем продукте у потребителя. Снятие идеологического контроля и коммерциализация - СМИ становятся еще одним мощным импульсом развития системы связей с общественностью. Как справедливо отмечает в своем исследовании К.И. Каракуц, «Интерпретация намерений и возможностей предполагает понимание РR- текстов, интервью, публичных выступлений, РR-кампаний и РR-акций, последние в свою очередь могут включать до 10 компонентов понимания (это и имиджево-полиграфическая продукция, и ролики, и статьи, и т.д.).