Стратегия ценообразования розничного магазина - Дипломная работа

1. Основы разработки ценовой политики и стратегии ценообразования предприятия 1.1. Система цен. Ценовая политика как элемент общей стратегии предприятия 1.3. Стратегия ценообразования фирмы 1.4. Краткая характеристика торговой деятельности 2.2. Основные технико-экономические показатели деятельности организации 2.3. Оценка финансовых результатов предприятия 3. Цена как элемент стратегии магазина «Северный» 3.1. Методика ценообразования в магазине «Северный» 3.2. Конкурентная стратегия ценообразования магазина «Северный» 3.3. Тактические аспекты стратегии ценообразования в магазине «Северный» Заключение Список литературы Приложения Введение Цена на продукт является для предприятия не только важным фактором, определяющим его прибыль, но и условием успешной реализации товаров. В условиях рыночных отношений резко возрастает роль цены для любой коммерческой организации. От уровня цены зависят: величина прибыли коммерческой организации; конкурентоспособность организации и ее продукции; финансовая устойчивость предприятия. Цена как экономическая категория выполняет ряд важнейших функций. Учетная функция цены отражает общественно необходимые затраты труда на выпуск и реализацию той или иной продукции. В связи с этим, одной из основных задач на любом предприятии является экономическое обоснование себестоимости и цены производственного продукта. Более того, устанавливая тот или иной уровень цены, предприятие может достичь различных целей в зависимости от сложившейся ситуации на рынке: выживаемость фирмы, максимизация темпов роста, увеличение объемов продаж, стабилизация или рост рыночной доли и т.д. Кроме этого ценовые решения могут иметь долговременные последствия для потребителей, дилеров, конкурентов, многие из которых сложно предвидеть и, соответственно, оперативно предотвратить нежелательные тенденции после их проявления. Это особенно актуально в нынешних российских условиях, когда вследствие снижения покупательской способности и увеличивающейся конкуренции на рынке для успешной деятельности предприятия наибольшее значение приобретает выбор эффективного метода ценообразования. Целью дипломной работы является рассмотрение стратегии ценообразования на примере продовольственного магазина «Северный», специализирующейся на розничной продаже населению продуктов питания. Задачами дипломной работы являются следующие: - проведение технико-экономического анализа деятельности магазина «Северный»; - исследование теоретических основ стратегического ценообразования предприятия; - рассмотрение применяемых методов ценообразования и ценовой стратегии в магазине «Северный». Источниками написания проекта явились труды отечественных и зарубежных авторов по проблемам формирования ценовой политики предприятия, периодические издания, справочная литература, бухгалтерская отчетность магазина «Северный» за 2001-2003 гг. 1. Вместе с тем сама цена состоит из финансовых категорий - себестоимости, прибыли, налога на добавленную стоимость, акциза и некоторых других элементов. Отпускная цена ковра - 300 000 руб., в том числе сумма акциза (ставка 25% к отпускной цене) - 50 000 руб. Сумма налога на добавленную стоимость (по ставке 20%) - 60 000 руб. (300 000 х 0,20 = 60 000). Свободные цены, складывающиеся на рынке под воздействием спроса и предложения; государство может добиваться изменения этих цен (их уровня), только воздействуя на конъюнктуру рынка. 2. Устанавливать низкие цены, включая демпинговые, для проникновения на рынок. Действующие методики определения цены учитывают следующие возможные варианты: слишком низкая цена, возможная цена и слишком высокая цена.