Сущность и стратегии позиционирования товаров и услуг в целевом сегменте. Разработка имиджа товара на основе потребительских преимуществ, расширения круга покупателей, повышения престижности предлагаемой продукции. Определение понятия репозиционирования.
содержание 1. Стратегия позиционирования товара в торговых организациях 2. Позиционирование и репозиционирование Список использованной литературы 1. Стратегия позиционирования товара в торговых организациях Позиционирование - это разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров конкурентов. Позиционирование - это комплекс маркетинговых элементов, с помощью которых людям необходимо внушить, что данный товар создан специально для них, и что он может быть идентифицирован с их идеалом. Отметим основные стратегии позиционирования товара в целевом сегменте: - позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; - позиционирование, основанное на выгодах от приобретения товара или на решениях конкретной проблемы; - позиционирование, основанное на особом способе использования товара; - позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей; - позиционирование по отношению к конкурирующему товару; - позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров. позиционирование потребительский имидж товар Позиционирование - это процесс обеспечения преимущественного положения предприятия на рынке. Этот путь возможен, если имеются в наличии соответствующие технические возможности, экономические возможности и достаточное число потребителей, предпочитающих новый товар. Существует несколько видов позиционирования: - на основе потребительских преимуществ товара - на основе расширения круга покупателей данного товара - сегмент повышения престижности данного товара - данного товара учёта слабых сторон конкурентов Для сообщения о позиции компании или товарной марки целевому рынку необходимо включить в маркетинговый план позиционное утверждение. Установление набора определяющих атрибутов, очерчивающих товарное пространство, в котором расположены позиции текущих предложений. 3.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
