Исследование идеи рекламной компании. Определение особенностей её планирования. Характеристика основных средств распространения рекламы и её носителей. Выявление свойств методики составления плана маркетинга. Проведение анализа действующей рекламы.
Министерство образования и науки РФ ФГБОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет имени Ю.А. Кафедра «Прикладная экономика и управление инновациями»В античные времена профессиональными распространителями сведений стали городские глашатаи, которые помимо оглашения административной, политической и деловой информации выполняли и роль распространителей сведений коммерческого и рекламного характера. Специфическим жанром устной рекламы можно считать рекламные песни, содержание одной из которых, предназначенной для древних жителей Афин, приводит Ф.Котлер: «Чтобы глаза сияли, чтобы алели щеки и, чтобы не увядала девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса». К фольклорным разновидностям устной рекламы в средневековый период можно отнести [1, 72 с.]: - «Крики улиц» - сообщения бродячих торговцев, ремесленников, фокусников, акробатов и других о различных товарах и услугах. Наконец, поистине революционным событием стало изобретение Иоганном Гутенбергом в 1445г. печатного станка, которое подготовило предпосылки для возникновения различных видов печатной рекламы. Рождение первой печатной рекламы датируется 1473 годом, когда в Англии (Лондон) Уильям Кокстон отпечатал и распространил листовку о продаже книги религиозного содержания.Рекламная кампания должна основываться на идее, в которой отражены ее цели. Прежде чем перейти к непосредственному планированию рекламной деятельности, нужно, разумеется, определить ее цели, а также пути их достижения. При этом производственной компании необходимо учитывать, что реклама может возвысить в условиях конкуренции, а при неправильной организации непременно обеспечит обратный эффект. Почему обязательно должен создаваться план по рекламе? Реклама товара (Товарного знака) и услуги (Знака обслуживания) во многом схожа и преследует одни и те же цели: - формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре (услуге);Рекомендуется вести работу по планирования рекламной кампании в следующей последовательности [13]: 1) Выделить целевую группу рекламного воздействия, для чего, во-первых, определить интересующий нас рынок (рынки); во-вторых, рассмотреть товар под углом зрения: а) относительных преимуществ перед конкурирующими аналогами, б) соответствия наиболее важным вопросам потенциальных покупателей, в) доступности для покупателей, г) узнаваемости внешнего вида (отличия от конкурирующих товаров); 2) Определить специфику целей рекламной работы, проверить, нет ли целей, сформулированных неоднозначно. 4) Сравнить полученную общую сумму с отпущенными средствами, и если выяснится, что бюджет требуется сократить (что чаще всего и бывает), то следует: а) сокращать цель за целью по одной, начиная с наименее важных; б) каждый раз проверять, не достигнут ли разрешенный уровень расходов; в) избегать перераспределения («размазывания») средств ради сохранения всех намеченных целей, ибо в этом случае достижение каждой станет сомнительным изза малости ассигнований. 6) Выбрать оптимальные каналы распространения рекламы как производные от а) цели рекламной кампании, б) плана маркетинга, в) возможностей бюджета. Таким образом, рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности: определить «портрет» покупателя; определить цели рекламной кампании; определить основную идею рекламной кампании; выбрать формы размещения рекламы; определить наиболее оптимальные сроки размещения относительно друг друга во времени; подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию; сравнить полученную сумму с той суммой, которую может выделить фирма на ее проведение; составить развернутый план рекламной кампании; разработать все элементы рекламной кампании; проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании; при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании; подвести итоги рекламной кампании.Цель рекламодателя - правильный выбор рекламных средств, заключающийся в том, чтобы отобрать именно те, которые позволят решить данную рекламную задачу наиболее экономично. Под характером средства следует понимать его объективную характеристику, которая определяется такими аспектами, как: территориальная ограниченность; социально-экономическая структура целевой группы, на которую воздействует рекламное средство; возраст объекта рекламы; величина охвата целевой группы действием рекламного средства; материальное выражение материального средства; пригодность средства для достижения рекламной цели; продолжительность воздействия средства на потенциальных покупателей; способность рекламного средства оказывать воздействие в нужный момент; интенсивность воздействия рекламного средства на потенциальных покупателей; косвенное влияние рекламного средства на отдельные группы населения. Существуют следующие средства распространения рекламы [12]: 1. 1) реклама на транспорте: Чаще всего такая реклама воспринимается в движении.
План
Содержание
Введение
1. Идея рекламной компании
2. Планирование рекламной кампании
3. Средства распространения рекламы и их носители
4. Методика составления плана маркетинга
5. Анализ рекламы
Заключение
Список использованных источников рекламный компания маркетинг носитель
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
