Основы рационализации рекламной деятельности, сущность методической и плановой подготовки рекламных сообщений и их использование. Формирование системы планирования в рекламе, определение необходимого бюджета, разработка стратегии и плана маркетинга.
Глава 1. Стратегия и планирование рекламной деятельности Глава 2. Устная реклама уличных зазывал, разносчиков, бродячих ремесленников была распространена в местах постоянного предложения товаров и услуг (торговых рядах, банях, цирюльнях, тавернах, постоялых дворах). Реклама становится одним из методов неценовой конкуренции, одной из функций маркетинга. Реклама становится мощным орудием в руках привилегированных классов капиталистического общества для формирования потребностей и жизненных стандартов людей в рыночной экономике. Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары (услуги). Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Вопросы целеполагания самым непосредственным образом связаны со всеми важнейшими характеристиками фирмы, ее возможностями и ограничениями, факторами окружающей среды и т.д. Сложно сразу обозначить точную сумму для достижения поставленных задач, однако определить рамки бюджета можно следующими способами: Формирование бюджета от продаж. Т.е. на продвижение выделяется определенный % от общего оборота. При разработке рекламной стратегии особое внимание обращается на следующие факторы: Сезонность цен на размещение рекламы. Т.к. основной задачей имиджевых рекламных кампаний является не стимулирование дополнительных продаж, а формирования мнения, то принципиальным является не период потребления продукта, а период потребления информации целевой аудиторией.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
