Выбор предприятием возможного механизма изменения исходной цены товара, которая в конкретных условиях рынка наилучшим образом соответствует целям предприятия. Копирование поведения фирмы ценового лидера. Предотвращение оттока клиентов к конкурентам.
Стратегии ценообразованияВ этом случае фирма изменяет цену сразу с изменением издержек производства и спроса. Ее разновидностями являются: стратегия “скользящей падающей цены”, которая применяется вслед за стратегией “снятия сливок” и соответствует маркетинговой цели расширения или захвата рынка; стратегия “роста проникающей цены”, которая является успешным продолжением стратегии “цены проникновения” и применяется для повышения рентабельности и возмещения прошлых затрат, связанных с выведением товара на рынок. В зависимости от психологического восприятия ценников выделяют: • стратегию “неокругленных” (“ломаных”) цен. Эта стратегия считает целесообразным использовать числовые значения в цене в порядке убывания цифр. В зависимости от учета в цене географического фактора выделяют: • стратегию установления цены в месте происхождения товара.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
