Понятие и основные элементы печатной рекламы. Выстраивание структуры рекламного текста, как механизм воздействия на потребителя, композиция объявления, выбор заголовка. Психологические аспекты восприятия рекламных слоганов, примеры их построения.
2 1. Стратегия и тактика рекламных текстов 3 1.1 Выстраивание структуры рекламного текста, как механизм воздействия на потребителя 3 1.2 Психологические аспекты восприятия рекламных текстов 14 2. Значение текста в рекламе безусловно, очень велико. Профессионалам, занимающимся составлением рекламных текстов или просто рекламной деятельностью необходимо знать и соблюдать основные рекомендации, связанные с психологическими особенностями восприятия, внимания и памяти. Текст включает в себя такие элементы, как: заголовки, подзаголовки, основной текст, подписи под иллюстрациями, девизы и рекламную концовку. Различают две категории рекламного текста: · выделенный текст включает в себя все элементы, которые читатель замечает при первом взгляде на рекламу. Наличие остальных частей определяется видом товара/услуги и зависит от некоторых других характеристик. «Одно из его определений гласит, что заголовок вбирает в себя важнейшее рекламное обращение и аргумент. Поэтому такие специалисты, как Дэвид Огилви утверждают, что заголовок - самый важный элемент в рекламе (David Ogilvy, Ogilvy on Advertising (New York; 1985)). Абзацы ОРТ набираются более мелким шрифтом, чем заголовки и подзаголовки.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
