Стратегии и тактики развития интернет-бизнеса в сфере торговли одеждой - Магистерская работа

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Факультет Санкт-Петербургская школа социальных и гуманитарных наукСейчас рынок интернет - магазинов одежды в России в основном представлен женскими товарами. Клиенту не нужно ждать пока откроется магазин, достаточно оформить заказ на сайте, который работает 24 часа в сутки или оставить заявку, написав в личное сообщение (если речь идет об интернет - магазине в социальных сетях). В диссертационной работе будут проанализированы стратегии и тактики, которые используют владельцы интернет - магазинов детской и женской одежды для позиционирования себя и для того, чтобы обладать конкурентоспособностью среди прочих представителей этого рынка. Исследовательский вопрос этой работы можно сформулировать следующим образом - Какие стратегии и тактики используют владельцы интернет магазинов одежды для продвижения своего товара на рынке и развития своего бизнеса? Цель работы заключается в выявлении и описании основных тактик и стратегий, которые применяют владельцы интернет - магазинов одежды для развития своего бизнеса.Стратегия стала пониматься как всесторонний план достижения какой-либо цели или целей, который охватывает длительный период времени, при этом не всегда план может быть детализированным [Сухлецов, Пацук, 2014, с.162]. Под разработкой стратегии организации подразумевается определение общего направления развития для достижения долговременных конкурентоспособных преимуществ и прочих целей, важно понимать, что именно стратегия устанавливает направление деятельности организации [Шифрин, 2009, с.8]. Похожее определение стратегии дает и Якшин А., говоря, что стратегия это «модель подчиненных основной цели организации, существующих и планируемых задач, решение которых достигается путем реализации функциональных стратегий - ресурсной, продуктовой, ценовой, коммуникационной - с учетом эволюции рынков, состояния конкурентов и других факторов» [Якшин, 2010, с. Он акцентирует внимание на том, что тактика занимает подчиненное положение по отношению к стратегии, так как тактика - это всего лишь план действия в конкретной ситуации, тогда как стратегия - это общая программа развития [Игнатишин, 2005, с. Стратегия, по мнению многих авторов, не может быть задана одной целью, чаще всего под стратегией управляющий персонал какого-либо бизнеса понимает сбалансированный набор целей и задач, который может привезти к эффективному результату.В предыдущем параграфе были описаны стратегии с точки зрения менеджмента, экономики и маркетинга. В социологических исследованиях большинство авторов описывает стратегии в контексте затрудненных жизненных ситуаций, таких как экономический кризис, трудоустройство и прочее. Жизненная стратегия может характеризоваться как «динамическое системное явление, структурные элементы которого формируют сферы жизненного ориентирования личности: смысловую (ценности, жизненные ориентации, мечты, идеалы), мотивационную (потребности, притязания, установки, планы, цели, задачи), субъективно-регулирующую (совесть, стыд, воля) и объективно-регулируемую (традиции, социальные нормы)» [Легостаева, 2013, с. Стратегия жизни предполагает принятие или определение наиболее важных приоритетов на долговременную перспективу, при этом жизненные стратегии выделяют по характеру инициируемой человеком жизненной активности. При этом, что интересно, в отличие от экономической стратегии, которая представляет собой только стратегию как «будущее планирование», в социологии выделяют и ретроспективное ориентирование.Экономические агенты могут пользоваться различными методами продвижения своего товара на рынке оказываемых услуг, где «рынок представляет собой совокупность структурно-связанных продавцов и покупателей определенного товара (товарной группы), деятельность которых регулируется сходными правилами и разделяемыми большинством участников концепциями контроля» [Радаев, 2005, с.141]. Человек, который организует свое дело, не всегда будет вести себя рационально, поэтому рассматривать его поступки и стратегии только в контексте экономических действий будет в корне неверным. Человек экономический и человек социологический соединяются в единое целое у Радаева В., который вводит такое понятие как экономико-социологический человек. Любая полученная информация пропускается через окружающие экономико-социологического человека социальные сети, таким образом, не ограничиваясь при выборе одними техническим калькуляциями и ценами [Радаев, 2007, с. Таким образом, компания пытается уменьшить цену и в тоже время удержать качество, основываясь на уже полученном ранее опыте стимулирования продаж, также как и экономико-социологический человек опирается на свой предыдущий опыт.

Оглавление

Введение

Глава I. Теоретико-методологические подходы к изучению стратегий и тактик развития интернет - бизнеса в сфере торговли одеждой

1.1 Понятие стратегии в экономике, менеджменте и маркетинге

1.2 Социологический анализ стратегии

1.3 Стратегии экономических агентов

1.4 Электронные рынки / интернет-бизнес

1.5 Методология исследования стратегий интернет - магазинов детской и женской одежды

Глава II. Электронные рынок торговли одеждой, его участники. Анализ стратегий и тактик продавцов детской и женской одежды

2.1 Участники электронного рынка торговли одеждой и их интернет - магазины

2.2 Условия открытия интернет - бизнеса и трудности на начальном этапе

2.3 Цепи поставок на рынке интернет - магазинов детской и женской одежды

2.4 Взаимодействие продавцов интернет - магазинов и их потребителей

2.5 Анализ стратегий и тактик продавцов детской и женской одежды

Заключение

Список литературы

Приложение