Роль стратегического менеджмента в бизнесе телеканалов, теоретические и методологические основы. Содержание и сравнительный анализ стратегий и практик продвижения телеканалов "Дождь" и "СТС" в интернет-среде, рекомендации по разработке и имплементации.
При низкой оригинальности работы "Стратегии и практики продвижения телеканалов в интернет-среде", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Стратегии и практики продвижения телеканалов в интернет-средеНынешнее состояние телевизионного рынка в России находится в динамике: растет популярность нелинейного просмотра телевизионных программ, увеличение количества сайтов с легальным доступом к контенту, понимание важности и необходимости взаимодействия с аудиторией во всех средах - все эти факторы привели к тому, что телевизионные компании постоянно корректируют свою сетку вещания, а также ищут новые идеи и новые способы их подачи. По данным экспертов Международного союза электросвязи степень проникновения интернета в мире достигнет 43,4% против 6,5% в 2000 году (3,2 млрд при общей численности людей в 7,2 млрд человек). По данным ФОМ, осенью 2014 года 72,3 миллиона россиян (62% совершеннолетнего населения страны) пользовались интернетом хотя бы раз в месяц, а почти 60 миллионов человек выходили в сеть ежедневно. Потребители с подобным образом жизни все чаще требуют доступ в интернет со всех устройств, которыми они обладают - они ожидают, что достижения одной технологической компании будут также предложены другими компаниями, чьими устройствами они пользуются. Исследования аналитической компании KVG Research, приоритетным направлением работы которой является анализ телевизионного и VOD рынков и его игроков, показали, что в 2014 году на семи федеральных российских телеканалах («ТНТ», «СТС», «Первыи канал», «Россия 1», «НТВ», «РЕН ТВ» и «Пятыи канал») было показано 10,6 тысяч часов премьерного российского продюсируемого контента, что на 12% меньше, чем в 2013 году.Каждый второй городской житель России уже освоил практики просмотра видео в интернете и достаточно регулярно их использует - такой вывод можно сделать изучив отчеты Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям и Аналитического центра Vi. Как было замечено в исследовании, перетекание аудитории и стратегии телевизионных компании по ее удержанию, происходят повсеместно. Социальные медиа и телевидение; мобильное ТВ; примеры применения концепта цифровой географии; планшеты, меняющие структуру потребления ТВ-программ - все это и есть совместное настоящее и будущее телевидения и интернета. Как было заявлено в самом начале, данное исследование - это попытка ответить на ключевые вопросы о стратегиях, возможностях и практиках совместного настоящего и будущего российского телевидения и интернета, на примерах стратегий продвижения и практик телеканалов «Дождь» и «СТС». Благодаря проведенному кейсстади стратегий и практик двух телеканалов удалось определить уровень обладания ресурсами телеканалов.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
