Понятие стратегического маркетинга. Цели и задачи инновационных, сбытовых, коммуникационных, ценовых стратегий маркетинга. Прогнозирование объемов спроса товаров компании по производству осветительных приборов. Назначение и задачи стратегии промоции.
При низкой оригинальности работы "Стратегический план маркетинга компании по производству осветительных приборов", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
1. Инновационная стратегия 1.1 Инновационные модификации товара 1.2 Стратегия сегментации 1.3 Применение принципа сравнительного преимущества 1.4 Прогнозирование объемов спроса 2. Сбытовая стратегия 2.1 Качественная оценка товаропроводящей сети 2.2 Количественная оценка товаропроводящей сети 2.3 Описание товаропроводящей сети 2.4 Описание товаросопровождающей сети 3. Коммуникационная стратегия 3.1 Оценка средств традиционной промоции 3.2 Выбор средств проталкивающей и притягивающей промоции 3.3 Возможности интерактивной, перекрестной и симбиозной промоции 4. Ценовая стратегия Заключение Список использованной литературы Приложение А Приложение Б Введение Стратегический маркетинг - это активный маркетинговый процесс с долгосрочным горизонтом плана, направленный на превышение среднерыночных показателей путём систематического проведения политики создания товаров и услуг, обеспечивающих потребителей товарами более высокой потребительской ценности, чем у конкурентов. Данная курсовая работа предполагает разработку стратегического плана маркетинга для инновационного товара компании «LUV Light», которая занимается производством осветительных приборов. 4) Ценовые стратегии. Товарные (инновационные) стратегии ориентируются на потребителя и должны быть сформулированы не в виде перечня товаров и услуг, а в терминах рыночных потребностей. Потребности устанавливаются по результатам маркетинговых исследований, а поиск технических инноваций обеспечивают синектические схемы и таблицы. Сбытовые стратегии предполагают создание и обеспечение пяти типов удобств в каналах сбыта - пространственных, пространственно-временных, временных, до- и послепродажных, а также удобств состояния. В условиях кризиса тактические решения в каналах сбыта могут быть направлены на отказ от части удобств, созданных в предыдущие периоды. Коммуникационные стратегии связаны с переходом от проталкивающих и притягивающих схем промоции к интерактивным, перекрестным и симбиозным. Традиционные средства рекламы и инструменты донесения информации до потребителя малоэффективны. Инновационная стратегия Для увеличения объемов продаж предприятию необходимо постоянно совершенствовать ассортимент выпускаемой продукции. Для применения стратегии фокусного объекта к товару - люстра, из ряда Кунца, представленного в таблице 1 было отобрано девятнадцать наиболее синектичных слов. Посредством использования сетки сегментации удалось выделить следующие сегменты: 1) домашнее хозяйство (А); 2) строительство (Б); 3) мебель (В); 4) бытовая техника (Г); 5) спортивные товары (Д); 6) семьи с детьми (Е); 7) канцелярские товары (Ж); 8) сувенирная продукция (З); 9) здравоохранение (И); 10) рекламный бизнес (К). Рисунок 1 - Стратегия селективной сегментации При стратегии фокусной сегментации компания стремится к максимальному обслуживанию одного из сегментов (рис. Таблица 4 - Удельные затраты ресурсов, у.е Фирмы /Товары «LUV Light» Япония Ли 200 150 Л 120 100 Далее устанавливается размер капитала (суммы привлекаемых ресурсов): КLUV=КЯп = 200*150*120*100 = 3600000 у.е. Альтернативная стоимость товаров определяется следующим образом: «LUV Light»: СаЛи = СаЛи/СаЛ * СаЛ = 200/120* СаЛ = 1.67 СаЛ Япония: СаЛи = СаЛи/СаЛ * СаЛ = 150/100* СаЛ = 1.5 СаЛ Затем выбирается меновое соотношение из диапазона 1,5…..1,67 за люстру инновационную, например 1,6:1 или 8:5.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
