Изучение теоретических основ формирования стратегического управления процессом создания и продвижения товаров и услуг. Цели и методы маркетинга на предприятии. Рекомендации по повышению потребительской ценности предлагаемой предприятием продукции.
В первой главе рассматриваются теоретические основы стратегического маркетинга, во второй главе проводится анализ эффективности применяемых стратегий, выявляются цели и задачи формирования стратегического маркетинга на предприятии, в третьей главе рассмотрены совершенствования стратегии маркетинга на предприятии. Целью маркетинга каждой СХЕ должна стать ориентация на Потребителей и в разработке такой маркетинговой программы предприятия, которая побуждала бы Потребителей приобретать продукцию именно этого предприятия, а не его конкурентов. Анализ внутренней среды на предприятии принято называть ситуационным анализом, который включает в себя: - формулирование целей, которое ставит перед собой предприятие (оптимизация прибыли, максимизация объема продаж, расширение географии сбыта и увеличение доли рынка, обновление ассортимента продукции, выход на внешние рынки и др.); Существуют четыре основных подхода к планированию стратегии маркетинга: - матрица возможностей по продукции и рынкам; “Трудные дети” (вопросительные знаки) - низкая доля на рынке в развивающейся отрасли, для поддержания или увеличения доли на рынке нужны значительные средства, на которое предприятие может пойти, если видит, что сможет в перспективе успешно конкурировать на этом рынке.Формирование стратегического маркетинга на предприятии заключается в опирающемся на современный инструментарий поиске решений, направленных на удовлетворение потребностей потребителей и на получение у них преимуществ по сравнению с конкурентами с помощью специальных рыночных мероприятий.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
