Стратегія гнучкого ціноутворення на кінцеву продукцію підприємств молочної галузі - Автореферат

Міністерство освіти і науки України Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукОфіційні опоненти: доктор економічних наук Чорна Людмила Олександрівна, Вінницький торговельно-економічний інститут Київського національного торговельно-економічного університету Міністерства освіти і науки України, завідувач кафедри економіки підприємництва та менеджменту кандидат економічних наук Шпикуляк Олександр Григорович, Національний науковий центр «Інститут аграрної економіки» Української академії аграрних наук, завідувач відділу ціноутворення та конюнктури ринку Проаналізовано можливості реалізації стратегії інтенсивного розвитку підприємств молочної галузі. Розглянуто можливості вітчизняної молочної галузі та визначено розвиток молочних підприємств від рівня впровадження співвідношення різних груп товарів та гнучких інструментів ринкового середовища. Розроблено та запропоновано використання стратегії гнучкого ціноутворення на кінцеву продукцію підприємств молочної галузі з використанням маржинального доходу та з урахуванням поведінки споживачів задля досягнення поставлених стратегічних цілей. Обосновано выбор стратегии гибкого ценообразования для развития молочных предприятий, учитывая изменения нестабильной внешней среды через „стратегический набор”.Успіх підприємства залежить від здатності адаптуватися до змін у середовищі та використовувати ці зміни на користь у своїй діяльності: передбачати і змінювати структуру бізнесу, обґрунтовано підходити до розробки гнучкості стратегії розвитку підприємства, впроваджувати стратегічно адаптовані рішення на підґрунті гнучкого ціноутворення. Враховуючи значний ступінь невизначеності конюнктури вітчизняного ринку молочних продуктів, стратегія ціноутворення повинна бути гнучкою, пристосованою до змін ринкової конюнктури, що дозволить швидко, за допомогою операційного аналізу, вносити зміни в товарний асортимент і цінову політику, передбачати наслідки цих заходів, їх вплив на фінансові показники діяльності підприємства, оцінювати рівень конкурентоспроможності підприємства, а також приймати стратегічно адаптовані рішення відповідно до змін ринкової ситуації, формувати сучасну систему відносин між виробником та споживачем. Не вистачає наукових розробок, у яких було б комплексно досліджено особливості формування та реалізації стратегії гнучкого ціноутворення на кінцеву продукцію підприємств молочної галузі як складової системи стратегічного управління, із використанням знань, накопичених у світі з можливістю адаптації їх до умов України. Для досягнення теоретичних і методичних основ дисертації використано сукупність економіко-математичних методів: теоретичного узагальнення та порівняння (для розкриття змісту і сутності механізму гнучкого ціноутворення на кінцеву продукцію підприємства); статистико-економічного (для аналізу сучасного стану вітчизняної молочної галузі та виділення факторів впливу на ціноутворення молочних підприємств); кореляційно-регресійного аналізу (для аналізу статистичних даних виявлення математичної залежності між витратами, обсягом випуску і ціною); АВС-аналізу (для отримання відповіді щодо оптимального рівня цін); анкетування (для виявлення переваг споживачів при купівлі молочної продукції); методи теорії ігор (для прийняття оптимальних рішень у ситуаціях ігрового характеру між виробником і споживачем за реалізацію своїх інтересів); монографічний (для розробки практичних рекомендацій щодо обґрунтування та впровадження системи внутрішніх цін на підприємствах молочної галузі та формування умов упровадження стратегії інтенсивного розвитку) та інші. Реалізація наведених у дисертації теоретичних та практичних рекомендацій дозволить створити умови ефективного використання гнучкого ціноутворення на кінцеву продукцію молочних підприємств, цілеспрямовано підходити до формування товарного асортименту та вибору інтенсивної стратегії розвитку, забезпечувати собі стабільне положення на ринку, активізувати споживчий попит, поліпшувати фінансові показники діяльності підприємства, досягати заданої величини прибутку на одиницю вкладеного капіталу, дотримуватися державних правових актів стосовно ціноутворення на молочну продукцію.У першому розділі „Теоретико-методичні основи стратегії гнучкого ціноутворення у системі стратегічного управління” систематизовано і узагальнено концепція стратегічного управління підприємства, визначено категорійно-понятійний апарат стратегії гнучкого ціноутворення у ринковому середовищі, зясовано місце стратегії гнучкого ціноутворення в „стратегічному наборі” сучасного підприємства. Гнучка ціна на продукцію розглядається не лише як джерело одержання прибутку підприємством, але і як невідємна частина маркетингового комплексу, що дозволяє забезпечити задоволення потреб споживачів та інтереси товаровиробників на заданому рівні за допомогою товару.

2. Основний зміст дисертації