Стратегії міжнародного маркетингу в умовах глобалізації - Автореферат

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня доктора економічних наукРоботу виконано в Інституті економіки промисловості НАН України (м. Науковий консультант:доктор економічних наук, професор Макогон Юрій Володимирович, Донецький національний університет МОН України, завідувач кафедри міжнародної економіки. Офіційні опоненти: член-кореспондент НАН України, доктор економічних наук, професор Новицький Валерій Євгенович, Інститут світової економіки і міжнародних відносин НАН України (м. доктор економічних наук, доцент Чижиков Геннадій Дмитрович, Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського МОН України, професор кафедри економіки підприємства. Захист дисертації відбудеться «24» грудня 2010 р. о 9 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 11.051.03 у Донецькому національному університеті за адресою: 83015, м.Дисертаційну роботу виконано відповідно до тематики науково-дослідної роботи Інституту економіки промисловості НАН України за держбюджетною темою “Розробка напрямів і моделей трансформації інноваційної діяльності в промисловості у контексті міжнародної інтеграції» (номер державної реєстрації 0106U008450), у рамках якої розроблено модель формування комплексу стратегій міжнародного маркетингу та механізму управління ним у контексті глобалізації; кафедри міжнародної економіки Донецького національного університету за держбюджетними темами: «Конкурентоспроможність підприємств Донецького регіону на міжнародних ринках і пошук шляхів її підвищення (номер державної реєстрації Г-01/3 0101U005723), у рамках якої розроблено науково-методичні основи оцінки ефективності впровадження комплексу стратегій міжнародного маркетингу у системі підвищення результативності участі у міжнародних бізнес-процесах; «Підвищення ефективності міжнародної економічної діяльності України в інтеграційних обєднаннях: регіональний та галузевий аспект (номер державної реєстрації Г-06/53а 0106U012484), у рамках якої автором запропоновано структурну модель управління міжнародним маркетингом на мікро-, мезо-, макро-, мета-та мегарівнях; а також відповідно до планів науково дослідних робіт кафедри економіки підприємства Донбаської державної машинобудівної академії «Науково-методичні засади підвищення ефективності використання персоналу машинобудівних підприємств» (номер державної реєстрації Дк-04-0309U000727), у рамках якої визначено роль системи управління персоналом в рамках формування комплексу стратегій міжнародного маркетингу для промислових підприємств, які є учасниками міжнародних бізнес-процесів; «Міжнародний бізнес в умовах глобалізації» (номер державної реєстрації Г-Дк-11-2009 0109U006790), у рамках якої досліджено основні форми реалізації міжнародної маркетингової стратегії в умовах глобалізації, розроблено модель управління ціновою політикою при формуванні оптимізаційної стратегії міжнародного маркетингу.У першому розділі «Методологічні основи дослідження стратегій міжнародного маркетингу у системі світового господарства» досліджено концептуальні засади формування стратегій міжнародного маркетингу; визначено роль міжнародного маркетингу у розвитку світогосподарської системи; визначено вплив цінової політики на формування стратегій міжнародного маркетингу. На основі аналізу відмінних рис маркетингу (маркетинг - новий напрямок у науці; одночасно належить до економічних, гуманітарних і психологічних наук, містить елементи математичного механізму й теорії імовірності; не має єдиної форми організації роботи й програми вирішення проблем і питань як на внутрішньому, так і на міжнародному рівні; повязаний з ризиком; присутній на всіх етапах бізнес-процесу; маркетингом повинні займатись всі учасники бізнес-діяльності й постійно; маркетингом, окрім виробника, займається також і споживач), а також групування існуючих визначень (класичні, сучасні, збутовий маркетинг, функціональний маркетинг, маркетинг як ринкова концепція управління, інформаційний маркетинг) обґрунтовано необхідність виділення категорії «глобальний маркетинг», під яким запропоновано розуміти маркетингову систему глобального масштабу, яка вимагає значних зусиль у сфері міжнародного менеджменту, визначає концепцію глобального управління, орієнтуючись на умови розвитку ринку, економічну конюнктуру й вимоги споживача на глобальному ринку, і представляє собою діяльність, спрямовану на вивчення, урахування і керування попитом на товар з метою обґрунтування вибору виробничої орієнтації й визначення місця субєктів господарювання на глобальному ринку з метою постійного підвищення ефективності їх функціонування в умовах мінливості споживчих уподобань, смаків і потреб і посилення конкурентної боротьби в глобалізованій економіці.

ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ