Стратегічний аналіз діяльності компанії "Рошен" - Курсовая работа

Міністерство освіти і науки України Національний технічний університет України «Київський політехнічний інститут імені ігоря сікорського»Завданням даної роботи є визначення основних аспектів маркетингової товарної політики, її суть, цілі та позиціонування товару на ринку, дослідження цінової політики, політики комунікацій, визначення основних каналів збуту, які використовуються підприємством. За допомогою маркетингових досліджень керівництво підприємства одержує необхідну інформацію про те, які вироби і чому хочуть купувати споживачі та які вироби вони купуватимуть в майбутньому, про ціни, які споживачі готові заплатити, про те, у яких регіонах і на які вироби найбільш високий попит, де збут продукції підприємства може принести найбільший прибуток. А з 2002 року до складу корпорації увійшла Ліпецька кондитерська фабрика "Ліконф" (Росія), із виробничими потужностями до 30 тис. т продукції на рік.В 2012 році корпорація реалізувала свою продукцію в кількості 355 тисяч тон, що на 4% перевищує аналогічні показники 2011 року. Корпорація „ROSHEN" на 30% збільшила експорт своєї продукції порівняно з 2011 роком, отже експорт склав 120 тисяч тон. Нагадаємо, що основними імпортерами продукції „ROSHEN" є: Росія, Казахстан, Білорусь, країни Кавказу, Середня Азія, Німеччина, США, Молдова, Ізраїль, Литва та інші країни. маркетинговий товарний збут У 2012 році компанія Reputation Capital провела друге спеціалізоване дослідження вивчення рівня репутації компаній, що працюють в Україні. Дослідження "Найбільш шановані компанії України" (The Ukrainians Most Reputable Companies) є частиною глобального проекту "Global Reputation Pulse" (The Worlds Most Reputable Companies), який щорічно проводитися Reputation Institute в 32 країнах.Інформаційну базу дослідження склали фундаментальні положення та емпіричні дані, що опубліковані у наукових роботах вітчизняних і зарубіжних учених, нормативно-правових актах України, офіційних матеріалах Державного комітету статистики України, періодичних виданнях, мережі Інтернет, а також фінансово-господарська документація підприємств харчової промисловості України. Також була застосована така література та електроні ресурси: 1. Маркетинг: бакалаврський курс: Навчальний посібник / За загальною редакцією д. е. н., проф. Маркетинг у прикладах і завданнях: Навчальний посібник. Робоча програма та методичні вказівки до виконання практичних робіт та підсумкової роботи з курсу "Маркетинг"/ Укладач О.А. Біловодська.PEST - акронім для Політичних, Економічних, Соціальних та Технологічних факторів, які використовуються, щоб оцінити ринок організаційної або бізнес-одиниці. PEST-аналіз допомагає керівнику компанії або аналітику побачити картину зовнішнього оточення компанії, виділити найбільш важливі впливають фактори. PEST-аналіз цілком можна розглядати як варіант системного аналізу, так як фактори, які відносяться до перерахованих чотирьох аспектів, зазвичай тісно взаємоповязані і характеризують різні ієрархічні рівні суспільства як системи. Political - посилення українського законодавства в галузі харчової промисловості (посилення контролю за якістю продукції, що випускається, за якістю інгредієнтів), майбутні зміни в антимонопольному законодавстві, створення спеціального держ. органу з контролю за якістю продукції, посилення державного контролю за конкуренцією, посилення контролю за діяльністю бізнес-субєктів і штрафні санкції за її порушення, нестабільна політична ситуація через майбутніх виборів на всіх рівнях влади, екологічні проблеми.Без глибокого і всебічного дослідження ринку і споживачів у даний час не може обійтися практично жодна фірма. Маркетингові дослідження допомагають врахувати усі фактори, що впливають на споживачів, а також визначити просторову сегментацію як сукупності споживачів і найкраще розміщення підприємств торгівлі. Ці дослідження здійснюються на підставі інформації про соціально-економічні характеристики населення і господарств визначеної території, що включають дані про рівні зайнятості і доходу, вікову структуру, щільність розміщення конкуруючих підприємств, функціональну структуру міст, рівень доступності для споживачів існуючих підприємств роздрібної торгівлі і сфери послуг. Маркетингові служби, що входять до складу комерційного напрямку діяльності фірми, є ланкою, що встановлює прямий і зворотній звязок між ринком і підприємством за допомогою збору й аналізу різної інформації, звязаної з маркетингом товарів. За цим критерієм можна виділити можна 4 види покупців: покупці, у яких спостерігається динаміка мотивації попиту (12%); покупці, що надають перевагу продукції визначеного виробника (38%); покупці, орієнтовані на рівень своєї купівельної спроможності (45%); покупці, що мають випадковий мотив (5%).Корпорація «Рошен» намагається урівноважити залежність між ціною та якістю,включаючи потреби та побажання споживачів.

Зміст

Вступ

Розділ 1. Опис обєкту та інформаційна база дослідження

1.1 Обєкт дослідження: базові характеристики та особливості функціонування компанії "Рошен"

1.2 Інформаційна база дослідження

Розділ 2. Економіко-статистичний аналіз обєкту дослідження

2.1 PEST - аналіз ринку

2.2 Маркетинговий аналіз ринку кондитерських виробів

2.3 Ціновий аналіз та її групування

2.4 Статистичний аналіз ринку

Розділ 3. Матричний аналіз учасників ринку

3.1 Короткий опис учасників ринку

3.2 Побудови матриці БКГ для рингу кондитерських виробів

Висновки

Список використаних джерел