Практика стратегічного управління маркетинговою політикою торговельних підприємств. Моніторинг стратегічної товарної позиції, коефіцієнта відповідності якості товарів очікуванням споживачів та інтегрального показника потенційної конкурентоспроможності.
Аннотация к работе
Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського Спеціальність 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)У роботі визначено сутність та складові маркетингової товарної політики; обґрунтовано інтерпретацію понять "стратегія управління маркетинговою товарною політикою", "стратегічне управління маркетинговою товарною політикою" та основних його категорій; розкрито специфіку таких підходів щодо стратегічного управління маркетинговою товарною політикою, як системний, комплексний, стратегічний, концептуальний, процесний, прогнозний, програмно-цільовий, соціально-поведінковий з урахуванням стратегічного маркетингу, стратегічного менеджменту та стратегічного маркетингового менеджменту. У дисертації проведено дослідження практики стратегічного управління маркетинговою товарною політикою торговельних підприємств за такими напрямками: моніторинг стратегічної товарної позиції підприємств, діагностика процесу стратегічного управління маркетинговою товарною політикою, стратегічний контроль управління маркетинговою товарною політикою. В первом разделе диссертационной работы "Управление маркетинговой товарной политикой предприятий: стратегический подход" определена сущность и составляющие маркетинговой товарной политики; обоснована интерпретация понятий "стратегия управления маркетинговой товарной политикой", "стратегическое управление маркетинговой товарной политикой" и основных его категорий; раскрыта сущность таких подходов к стратегическому управлению маркетинговой товарной политикой, как системный, комплексный, стратегический, концептуальный, процессный, прогнозный, программно-целевой, социально-поведенческий с учетом стратегического маркетинга, стратегического менеджмента и стратегического маркетингового менеджмента. Получены результаты диагностики процесса стратегического управления маркетинговой товарной политикой предприятий путем стратегического анализа управления маркетинговой товарной политикой; оценки стратегического планирования, стратегической организации, стратегического контроля и стратегической мотивации маркетинговой товарной политики. В третьем разделе диссертационной работы "Усовершенствование стратегического управления маркетинговой товарной политикой предприятий" разработана комплексная система стратегического управления маркетинговой товарной политикой, которая охватывает такие системы: диагностика стратегического управления маркетинговой товарной политикой, стратегическое маркетинговое управление товарным портфелем, стратегическое маркетинговое управление нововведениями в товарном портфеле, формирование стратегий управления маркетинговой товарной политикой, стратегическое маркетинговое управление инновациями в товарном потенциале, стратегическое управление рисками в маркетинговой товарной политике.У сучасній економічній літературі велика увага приділяється питанням щодо товару, складових маркетингової товарної політики, є нові наукові роботи щодо комплексної системи управління маркетинговою товарною політикою, яка враховує комплексний, системний, процесний та стратегічний підходи; методики та методології оцінки стратегічної товарної позиції підприємств, соціально-економічної ефективності управління маркетинговою товарною політикою. Матеріали дослідження використовувалися при виконанні 18 госпдоговірних тем, з яких найважливішими є такі: № 215/2006 "Розробка науково-методичних рекомендацій щодо стратегічного управління маркетинговою товарною політикою" (№ державної реєстрації 0107U009452, автором розроблено комплексну систему стратегічного управління маркетинговою товарною політикою, стратегічний набір управління маркетинговою товарною політикою); № 218/2006 "Розробка науково-методичних рекомендацій щодо стратегічного маркетингового управління збутом підприємств" (№ державної реєстрації 0107U007633, автором розроблено стратегії маркетингового управління конкурентоспроможністю товарів); № 280/2007 "Розробка науково-методичних рекомендацій щодо маркетингового управління реалізацією стратегічного набору підприємств" (№ державної реєстрації 0107U004728, автором розроблено стратегії маркетингового управління якістю товарів).