Стратегічне управління маркетинговою товарною політикою - Автореферат

бесплатно 0
4.5 106
Практика стратегічного управління маркетинговою політикою торговельних підприємств. Моніторинг стратегічної товарної позиції, коефіцієнта відповідності якості товарів очікуванням споживачів та інтегрального показника потенційної конкурентоспроможності.

Скачать работу Скачать уникальную работу

Чтобы скачать работу, Вы должны пройти проверку:


Аннотация к работе
Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського Спеціальність 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)У роботі визначено сутність та складові маркетингової товарної політики; обґрунтовано інтерпретацію понять "стратегія управління маркетинговою товарною політикою", "стратегічне управління маркетинговою товарною політикою" та основних його категорій; розкрито специфіку таких підходів щодо стратегічного управління маркетинговою товарною політикою, як системний, комплексний, стратегічний, концептуальний, процесний, прогнозний, програмно-цільовий, соціально-поведінковий з урахуванням стратегічного маркетингу, стратегічного менеджменту та стратегічного маркетингового менеджменту. У дисертації проведено дослідження практики стратегічного управління маркетинговою товарною політикою торговельних підприємств за такими напрямками: моніторинг стратегічної товарної позиції підприємств, діагностика процесу стратегічного управління маркетинговою товарною політикою, стратегічний контроль управління маркетинговою товарною політикою. В первом разделе диссертационной работы "Управление маркетинговой товарной политикой предприятий: стратегический подход" определена сущность и составляющие маркетинговой товарной политики; обоснована интерпретация понятий "стратегия управления маркетинговой товарной политикой", "стратегическое управление маркетинговой товарной политикой" и основных его категорий; раскрыта сущность таких подходов к стратегическому управлению маркетинговой товарной политикой, как системный, комплексный, стратегический, концептуальный, процессный, прогнозный, программно-целевой, социально-поведенческий с учетом стратегического маркетинга, стратегического менеджмента и стратегического маркетингового менеджмента. Получены результаты диагностики процесса стратегического управления маркетинговой товарной политикой предприятий путем стратегического анализа управления маркетинговой товарной политикой; оценки стратегического планирования, стратегической организации, стратегического контроля и стратегической мотивации маркетинговой товарной политики. В третьем разделе диссертационной работы "Усовершенствование стратегического управления маркетинговой товарной политикой предприятий" разработана комплексная система стратегического управления маркетинговой товарной политикой, которая охватывает такие системы: диагностика стратегического управления маркетинговой товарной политикой, стратегическое маркетинговое управление товарным портфелем, стратегическое маркетинговое управление нововведениями в товарном портфеле, формирование стратегий управления маркетинговой товарной политикой, стратегическое маркетинговое управление инновациями в товарном потенциале, стратегическое управление рисками в маркетинговой товарной политике.У сучасній економічній літературі велика увага приділяється питанням щодо товару, складових маркетингової товарної політики, є нові наукові роботи щодо комплексної системи управління маркетинговою товарною політикою, яка враховує комплексний, системний, процесний та стратегічний підходи; методики та методології оцінки стратегічної товарної позиції підприємств, соціально-економічної ефективності управління маркетинговою товарною політикою. Матеріали дослідження використовувалися при виконанні 18 госпдоговірних тем, з яких найважливішими є такі: № 215/2006 "Розробка науково-методичних рекомендацій щодо стратегічного управління маркетинговою товарною політикою" (№ державної реєстрації 0107U009452, автором розроблено комплексну систему стратегічного управління маркетинговою товарною політикою, стратегічний набір управління маркетинговою товарною політикою); № 218/2006 "Розробка науково-методичних рекомендацій щодо стратегічного маркетингового управління збутом підприємств" (№ державної реєстрації 0107U007633, автором розроблено стратегії маркетингового управління конкурентоспроможністю товарів); № 280/2007 "Розробка науково-методичних рекомендацій щодо маркетингового управління реалізацією стратегічного набору підприємств" (№ державної реєстрації 0107U004728, автором розроблено стратегії маркетингового управління якістю товарів).

Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность
своей работы


Новые загруженные работы

Дисциплины научных работ





Хотите, перезвоним вам?