Стратегічне планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств - Автореферат

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИ СУМСЬКИЙ ДЕРЖАВНИЙ УНІВЕРСИТЕТ Спеціальність 08.00.04 - економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)Робота виконана в Сумському державному університеті Міністерства освіти і науки, молоді та спорту України. Науковий консультант: доктор економічних наук, професор Ілляшенко Сергій Миколайович, Сумський державний університет, завідувач кафедри маркетингу. Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор Окландер Михайло Анатолійович, Одеський державний економічний університет, завідувач кафедри маркетингу; доктор економічних наук, професор Перерва Петро Григорович, Національний технічний університет «Харківський політехнічний інститут», декан економічного факультету; Захист відбудеться «22» листопада 2011 р. о 13 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 55.051.01 Сумського державного університету за адресою: 40007, м.Дисертант брала участь як співавтор у виконанні цих тем і програм, підготовці відповідних звітів, зокрема таких фундаментальних наукових тем: «Проблеми економіки і управління розвитком підприємств у транзитивній економіці» (№ 0103U004592), де автором розглянуто BTL як інтегрований комплекс маркетингових заходів, проблеми пошуку й оцінки ресурсів промо-акції, їх бюджетування; «Розробка фундаментальних економічних основ теорії розвитку» (№ 0103U007663), де автором досліджено механізми забезпечення стійкості систем; «Управління інноваційним розвитком підприємств в умовах формування інформаційної економіки» (№ 0105U009180), де автором проаналізовано стратегічні можливості та перспективи інноваційної діяльності підприємства, еволюцію теорії маркетингу і стратегічного планування у світі і в Україні, тенденції розвитку ринку маркетингових комунікацій в Україні; «Розробка організаційно-економічного механізму управління інноваційним розвитком субєктів господарської діяльності в умовах формування інформаційної економіки» (№ 0106U001934), де автором запропоновано попередню оцінку маркетингових пропозицій на основі розрахунку синергічного ефекту та оцінку очікуваного ефекту від удосконалених елементів комплексу маркетингу; «Фундаментальні основи формування механізмів забезпечення стійкого розвитку соціально-економічних систем» (№ 0106U001939), де автором досліджено фактори, що впливають на зміни соціально-економічних систем; «Розробка наукових основ маркетингу інновацій» (№ 0109U001384), де автором удосконалено категорійний апарат стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств; «Фундаментальні основи формування механізмів забезпечення інноваційного розвитку економічних систем» (№ 0109U008930), де автором досліджено й удосконалено механізм стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств. Для досягнення поставленої мети було визначено комплекс завдань: - дослідити теоретико-методологічні засади стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств; Для вирішення завдань дослідження були використані: порівняльний аналіз - в дослідженні організаційно-економічних передумов стратегічного планування; статистичний аналіз - в дослідженні тенденцій розвитку ринку маркетингових комунікацій; абстрактно-логічний аналіз - при розробленні концептуальної моделі стратегічного маркетингового планування інноваційної продукції промислових підприємств; системно-структурний аналіз - при формуванні структури механізму стратегічного планування маркетингових комунікацій інноваційної продукції; економіко-математичний аналіз - при розрахунку синергічного ефекту маркетингових комунікацій; моделювання - при оптимізації складових та структури стратегій маркетингових комунікацій інноваційної продукції промислових підприємств.