Стратегічне маркетингове управління комерційною діяльністю підприємств - Автореферат

Донецький національний університет економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського Спеціальність 08.00.04 - Економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності)Захист відбудеться «10» листопада 2009р. о 12.00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 11.055.01 Донецького національного університету економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського за адресою: 83050, м.Донецьк, вул. З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Донецького національного університету економіки і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського за адресою: 83017, м.Донецьк, б. У роботі розкрито сутність і значення стратегічного маркетингового управління комерційною діяльністю підприємств, зясовано наукові засади стратегічного маркетингового управління комерційною діяльністю підприємств, визначено концептуальну модель стратегічного маркетингового управління комерційною діяльністю. В дисертації здійснено аналіз стратегічного маркетингового клімату та потенціалу стратегічного маркетингового управління комерційною діяльністю підприємств, діагностику стратегічного планування маркетингового управління комерційною діяльністю підприємств, стратегічний контроль та координація стратегічного маркетингового управління комерційною діяльністю підприємств, що дозволило виявити проблеми, вирішення яких запропоновано на основі стратегічного маркетингового підходу. До впровадження у практичну діяльність підприємств запропоновано комплексну систему стратегічного маркетингового управління комерційною діяльністю підприємств, а також розроблено обґрунтовані маркетингові стратегії управління комерційною діяльністю підприємств.Ринкова економіка зміщує акценти уваги сучасних підприємств у бік стратегічного маркетингового підходу, що стає основою управління комерційною діяльністю і може забезпечити конкурентні переваги підприємства на ринку, сприяти зміцненню його стратегічної позиції, удосконаленню взаємодії з зовнішніми і внутрішніми аудиторіями, підвищенню ефективності комерційної діяльності у довгостроковій перспективі. Однак в сучасній економічній літературі недостатньо розкрито особливості управління комерційною діяльністю на основі стратегічного маркетингового підходу, немає єдиної точки зору щодо визначення концепції стратегічного маркетингового управління комерційною діяльністю як основи забезпечення успіху підприємства на ринку у довгостроковій перспективі в умовах невизначеності. Результати дослідження відображені у звітах з 10 госпдоговірних тем, серед яких слід відзначити такі: "Розробка науково-методичних рекомендацій щодо стратегічного маркетингового управління комерційною діяльністю підприємства" (№ державної реєстрації 0108U011287, автором особисто розроблено науково-методичні рекомендації щодо стратегічного маркетингового управління комерційною діяльністю підприємства); "Розробка науково-методичних рекомендацій щодо інтеграції маркетингових відносин в систему управління підприємством" (№ державної реєстрації 0108U001906, автором особисто розроблено модель оцінки результативності маркетингової системи взаємодії підприємства); "Розробка науково-методичних рекомендацій щодо оцінки ефективності стратегічного маркетингового управління збутом підприємства" (№ державної реєстрації 0107U007634, автором особисто розроблено модель оцінки активності маркетингової збутової політики підприємства); "Розробка науково-методичних рекомендацій щодо стратегічного планування маркетингового управління комерційною діяльністю підприємств" (№ державної реєстрації 0109U001367, автором особисто розроблено науково-методичні рекомендації щодо стратегічного планування маркетингового управління комерційною діяльністю підприємств).