Визначення зовнішньої реклами, її типологія. Етапи розвитку зовнішньої реклами в Україні. Протореклама і розвиток зовнішньої реклами за часів Київської Русі. Зовнішня реклама України, починаючи з XIX сторіччя до наших часів. Сучасна зовнішня реклама.
ЧЕРКАСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ БОГДАНА ХМЕЛЬНИЦЬКОГО Кафедра видавничої справи, редагування і теорії інформації КУРСОВА РОБОТА на тему: ІСТОРІЯ ЗОВНІШНЬОЇ РЕКЛАМИ В УКРАЇНІ Студентки 2-Р курсу Галузь знань 0303 Журналістика та інформація Напрям 6.030303 Видавнича справа та редагування ДІДЕНКО Людмили Анатоліївни Керівник: Погрібна Олена Олександрівна, кандидат філологічних наук, доцент Черкаси 2014 Зміст Вступ Розділ 1. Етапи розвитку зовнішньої реклами в Україні 2.1 Протореклама і розвиток зовнішньої реклами за часів Київської Русі 2.2 Зовнішня реклама України XIX? початок XXст. 2.3 Зовнішня реклама України за радянських часів 2.4 Сучасна зовнішня реклама України Висновки до другого розділу Висновки Список використаних джерел Вступ В усі часи людина намагалася змінити власне буття, використовуючи різноманітні способи впливу на інших індивідів та на суспільство в цілому. Одним із найефективніших способів такого впливу була і залишається реклама. Таким чином, оформлення носіїв зовнішньої реклами та знання історії її розвитку є одним з важливих інструментів маркетингового просування товарів на ринку. Старих, Є. Ромат [40; 35]. С.Н. Бердишев виокремлює такі особливості зовнішньої реклами: ? підкріплення і доповнення реклами, що розміщується в ЗМІ, шляхом нагадування широкій публіці про товарний знак або фірмове найменування, а також повязаними з ними властивостям або ідеями; ? сприйняття зовнішньої інформації обумовлено типом і можливостями конструкцій: вивіски, вітрини і козирки магазинів, перетяжки, установки на дахах, покажчики, таблички, виносні; ? конструкції (штендера), прапори, вимпели, лайтбокси (світлові короби), фасадні написи з використанням обємних елементів з підсвічуванням і без неї, щитові і панельні конструкції; електричні світлові написи; зовнішні плакати; ? короткий час контакту; ? висока частота повторення показів: більшість споживачів переміщується щодня одними і тими ж маршрутам і, відповідно, бачить одну і ту ж рекламу. Ці два види реклами часто обєднують і розглядають в цілому, за визначенням Ф. Джефкінса, як рекламу за дверима, але в кожної з них є свої особливості [20, с.54]. Для зовнішньої реклами С.М. Боняр виділяє п’ять найбільш важливих вимог: часто потрапляти у очі; привертати до себе увагу; бути короткою; легко читатися находу; бути зрозумілою [8]. Наступна група рекламоносіїв Ї вулична реклама.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
