Стилизованный текст в рекламе - Дипломная работа

Стилизованный текст в рекламеСегодня к числу известных разновидностей текстов подключается новый вид, заполняющий пространство газет, журналов и экрана - реклама. Реклама является неотъемлемой частью любого средства массовой информации, она оказывает влияние на сознание широкого круга людей. С одной стороны, стилизация существует в литературе (как и в других видах искусства) не одну сотню лет - к стилизации обращались виднейшие поэты, прозаики и драматурги. Стилизация широко применяется в практике рекламы: создаются тексты, выполненные в стилистике «молодежного сленга», стилизуется речь персонажей рекламы «из прошлого», наблюдается стилизация рекламных текстов под жанры деловой письменности и разговорного и художественного стилей. Для понимания принципов стилизации в рекламном тексте необходимо представлять, какой стиль в конкретном случае является объектом воссоздания (стиль эпохи, местности, профессиональный стиль, индивидуальный и т.д.); какие узнаваемые внешние проявления этого стиля наблюдаются в тексте, и, наконец, какова художественно-функциональная цель стилизации в рекламе.Литературный энциклопедический словарь, выпущенный издательством «Советская энциклопедия» в 1987 г., дает следующее определение: «Стилизация - намеренная и явная имитация того или иного стиля (стилистики), полное или частичное воспроизведение его важнейших особенностей; явление, близко родственное сказу и пародии. Термин «стилизация» обычно употребляется для обозначения особого типа авторской речи (что отличает стилизацию от разных форм изображения речи персонажей), ориентированной на определенный литературный стиль, в противоположность сказу, который воспроизводит внелитературные жанровые и речевые формы. В Словаре литературоведческих терминов дается следующее определение: «Стилизация (франц. stilisation, от style - стиль) - в художественной литературе последовательное и целенаправленное воспроизведение существенных черт стиля писателя, литературного течения, разговорного стиля какой-либо общественной или этнографической группы и т. д. Существенные черты стиля, взятого за образец («прототипного»), при стилизации в основном сохраняются, но выступают уже как художественное средство». Смоличева, «Стилизация, этимологически восходящая к понятию «стиль» как к структурному единству образной системы и приемов художественного выражения, порождаемого живой практикой развития искусства, опирается на дифференциацию и интеграцию стилевых явлений с учетом типовых форм стиля (эпохи, народа, нации, художественной традиции) и индивидуальных форм стиля (собственно стиль, манера, почерк).Однако многообразие языковых средств и приемов, используемых в современной рекламе, а также разнообразие выполняемых ею функций позволяют утверждать, что вопрос о стилевом статусе рекламных текстов является дискуссионным [Соловьева 2009, с. Соловьева, одни исследователи считают рекламу разновидностью публицистического стиля на основании того, что рекламу и публицистику сближают информационная и воздействующая функции и цель - побуждение аудитории к действию (покупке товара, пользованию услугами, голосованию и пр.). Кара-Мурза утверждает, что «характер функционирования рекламы в нынешних российских средствах массовой коммуникации уже позволяет… делать выводы относительно сложившихся функционально-стилистических особенностей ее текстов на фоне других стилевых разновидностей русского языка» [Кара-Мурза 1997, с.65]. Кара-Мурза полагает, что рекламный текст содержательно отличаются от публицистики темой и функцией: в публицистике рассматривается общественно значимое событие, в рекламе - товар или услуга; основной функцией рекламного текста является не столько информирование потенциального потребителя, сколько воздействие на него [Кара-Мурза 1997, с.65]. Соловьева, периферийное место рекламных текстов в структуре публицистического стиля обусловлено экстралингвистической основой рекламы: сферой общения и соответствующими ей целями и задачами, характером целевой аудитории и др., что приводит к размыванию границ между стилями, их взаимодействию и взаимопроникновению друг в друга.Смоличева) позволил сделать вывод о том, что стилизация представляет собой целенаправленное воспроизведение чужого стиля как определенной эстетической и идеологической позиции в новом художественном контексте. Стилизационные средства используются для изображения речи любой эпохи, местности, любой социальной, возрастной, профессиональной, национальной группы людей. Средства стилизации могут вводиться в текст через авторскую речь и через речь персонажей. Классификация стилизационных типов должна производиться по двум параметрам - содержательному и модальному. Объектом изображения при стилизации может выступить не только язык той или иной «социальной среды», но и речь отдельного лица.Стилизация под разговорную речь с элементами научного стиля наблюдается в следующем рекламном тесте: - Доложите план по захвату ванной.

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты проблемы стилизации в рекламных текстах

1.1 Понятие и виды стилизации

1.2 Роль стилизации в рекламном тексте

Выводы по главе 1

Глава 2. Анализ стилизации в телевизионной рекламе

2.1 Виды стилизации в телевизионной рекламе

2.2 Художественные функции стилизации в телевизионной рекламе

Выводы по главе 2

Заключение

Список использованной литературы

Приложение