Стилистические приемы во французских плакатных текстах социальной рекламы - Дипломная работа

Социальная работа это общественно-необходимая деятельность, направленная на социальную защиту личности и прав человека. Система социальной работы является гарантом политической и социальной стабильности общества, так как призвана препятствовать росту его маргинальных слоев. На современном этапе развития социальная работа впитала в себя многое из различных наук: медицины, психологии, социологии и т.п. Социальная реклама является одним из наиболее активных инструментов целевого воздействия на аудиторию в решении социальных проблем, эффективным посредником между государством и обществом. Помимо информационной, она имеет коммуникативную, адаптивную и воспитательную функции, которые определяют ее влияние на общественное сознание. В идеале она не должна игнорировать ни одну из общественно значимых проблем и окружать общество со всех сторон, поскольку данная реклама направлена на то, чтобы помочь человеку справиться с трудной жизненной ситуацией. Актуальность работы состоит в том, что вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества в настоящее время уделяется много внимания. Необходимость решения социальных проблем повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. Однако при всей имеющейся совокупности исследовательских и публицистических материалов многие вопросы, связанные с плакатной социальной рекламой на материале французского языка в полной мере не изучены. В частности, не исследован вопрос о стилистических особенностях данного типа дискурса. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: 1) проанализировать и обобщить научные труды (исследования), касающиеся плакатных текстов социальной рекламы; 2) дать определение таким понятиям, как «социальная реклама», «плакатный текст», «стилистическая фигура» и «слоган»; 3) проанализировать специфику преподнесения информации в социальной рекламе; 4) классифицировать и описать стилистические приемы, используемые в данном типе текстов на материале французского языка и определить их роль. Теоретическую базу исследования составили теории, концепции и выводы, содержащиеся в трудах отечественных и зарубежных ученых по проблемам рекламы, социологии, социальной работы, социальной и массовой коммуникации, психологии рекламы, таких как Е.Е. Анисимова, Л.Ф. Артюшин, Н.А. Багдасарова, В.Л. Газизова, Ю.Я. Герчук, А. Капр, С.И. Киреев, Ю.Э. Леви, С.Г. Пронин, С.И. Смирнов, Т.А. Ульянова, У. Эко, В.Л. Цвик, Ж. Лакан, Ю.Н. Караулов и другие. Дипломная работа состоит из введения, основной части, включающей две главы, заключения и списка использованной литературы. Слово «реклама» в русском языке, как правило, ассоциируется с коммерцией. Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Например, В. Михайлов понимает под «социальной рекламой» «особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей» На основе анализа диссертаций и научных статей в работе сформулировано следующее определение социальной рекламы: вид коммуникации, не направленный на достижение коммерческого интереса и ориентированный на формирование в обществе представления о социальной проблеме с целью изменения моделей поведения граждан для решения этой проблемы. 1.2 Социальная реклама vs коммерческая реклама Социальная реклама несет в себе информацию, представленную в сжатой, художественно выраженной форме. Она использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы - это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной - все общество или значительная его часть. Она, как правило, показывает «что будет, если не...» (напр., реклама по борьбе со СПИДом, реклама о травматизме при вождении в нетрезвом состоянии и т.д.) [ Пристальное рассмотрение основных функций социальной рекламы показывает тесную взаимосвязь всех функций социальной рекламы, неразрывное существование друг с другом. Некоторые авторы, например В.Л. Цвик, вообще не дают ответа на вопрос, что же представляет собой печатная реклама и какие типы изданий в нее входят [Цвик В.П., 2001: 36-48]. В целом можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама этих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей. б) Реклама, размещаемая ассоциациями. В дополнение к комментариям, данным к Рис.