Рекламный текст как объект лингвистического исследования и средство коммуникации. Роль эмоций в возникновении и функционировании стереотипов. Выявление гендерных стереотипов в современных американских рекламных текстах. Мужской образ в рекламах.
1. Рекламный текст как объект лингвистического исследования 1.1 Реклама как средство коммуникации 1.2 Понятие стереотип 1.3 Понятие гендерный стереотип 2. Гендерные стереотипы в американской рекламе 2.1 Женские стереотипы в американской рекламе 2.2 Мужские стереотипы в американской рекламе Заключение Список литературы реклама гендерный стереотип ВВЕДЕНИЕ Жизнь современного человека немыслима без рекламного фона, который является все более очевидным, более активным и действующим. Реклама, проникшая и проникающая во все сферы общества, активно воздействует на его социальные институты и оказывает значительное влияние на социальное поведение живущих в нем людей. Одним из основных атрибутов рекламы как элемента массовой культуры является гендерная стереотипность. Теоретической базой нашего исследования послужили труды представителей науки в области межкультурной коммуникации, психолингвистики, социолингвистики, гендерной лингвистики, лигвокультурологии: А.В. Беликовой, А.С. Борисовой, Е.В. Витлицкой, О.В. Дробышевой, Д. Исламовой, А.В. Кирилиной, О.В. Котик, О.Б Максимовой, О.В. Родиной, С.Г. Тер-Минасовой. Стереотипные представления о других народах и других культурах подготавливают к столкновению с чужой культурой, ослабляют удар, снижают культурный шок. В качестве материала исследования послужили 57 рекламных текста из таких американских периодических изданий, как: Glamour, Cosmopolitan, Vogue, Harper’s Bazaar, Esquire, GQ, Mens Health, Women’s health. Полученные результаты позволяют выявить языковую специфику речевых стереотипов гендерной направленности и внести вклад в разработку проблем лингвистики текста в целом и рекламного текста в частности. Практическая значимость работы вытекает из возможности использования результатов в учебных курсах по психолингвистике, лингвокультурологии, социолингвистике, гендерной лингвистики, межкультурной коммуникации, а также при изучении особенностей перевода рекламного текста в вузах на филологических факультетах. Попытки определить рекламу предпринимаются уже не одно десятилетие. Она передает не только информацию о товарах, изделиях, услугах, рынках и т.п., но и об общественных, политических и других типах отношений в обществе, в том числе и о взаимоотношениях мужчин и женщин. Цель рекламного заголовка состоит в том, чтобы привлечь внимание аудитории и вызвать интерес к рекламируемому товару или услуге. В переводоведении рекламные тексты также часто выступают объектом исследований. И.С Алексеева дала следующую транслатологическую характеристику рекламным текстам. Такими лингвистами как И.А. Гусейнова и М.В. Томская, были проведены исследования с целью проверки показателей, по которым воспринимающий рекламный текст определяется как текст адресованный мужчине или женщине, а также в теоретической литературе, были выделены черты мужской и женской речи, на основе чего, были определены предварительные показатели мужской и женской рекламы [7, c.24; 33]. Понятие стереотип Изучение стереотипов в западной науке началось в 20-х годах прошлого столетия, когда американский социолог У. Липпман впервые попытался дать определение стереотипа. В соответствии с этой гипотезой американский социальный психолог Т. Шибутани дал следующее определение стереотипа: «Стереотип - популярное понятие, обозначающее приблизительную группировку людей с точки зрения какого-либо легко различимого признака, поддерживаемое широко распространенными представлениями относительно свойств этих людей» [25, с.539]. Стереотипы имеют обобщающую функцию, состоящую в упорядочивании информации: аффективную функцию (противопоставление своего и чужого); социальную функцию (разграничение внутригруппового и внегруппового), что ведет к социальной категоризации и образованию структур, на которые люди ориентируются в обыденной жизни [11, с.189]. Д. Исламова в своих работах говорит об особенности стереотипов, которая заключаются в том, что они настолько прочно проникают в подсознание, что их очень трудно не только преодолеть, но и осознать вообще. Согласно А.В. Кирилиной, гендерные стереотипы - существующие в массовом сознании социально и культурно обусловленные, обобщенные, упрощенные и заостренные представления о свойствах, качествах и нормах поведения, приписываемых лицам в зависимости от их биологического пола. Вместе с тем, современные исследователи женской и мужской психологии не считают, что мужское начало - проявление порядка, а женское - хаоса; каждый пол отличается своим своеобразным типом деятельности.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
