Поликодовый характер сообщений телевизионной рекламы. Взаимодействие вербального и визуального кодов в создании и восприятии рекламного текста. Изучение роли изображения в восприятии, запоминании и осмыслении вербального содержания рекламного ролика.
Средства выразительности в телевизионной рекламеЕсли человека, далекого от рекламы, спросить, что такое рекламный образ, он, скорее всего, ответит, что это рисунок в рекламе. Вторая функциональная разновидность рисунка называется образ, и в отличие от ай-стоппера он не только привлекает внимание к рекламе, но и несет новую для потенциального покупателя информацию о продукте, которая зашифрована в этом рисунке. Образ не должен вызывать негативных ассоциаций, поскольку все эмоции, вызванные рекламой, переносятся человеком на сам объект рекламы - рекламный продукт. Всего за это время было зафиксировано 55 роликов, из них 16 - с использованием тропов (гипербола - каталог Avon; метафора - туалетная вода GIO Giorgio Armani; рекламный ролик МТС; гель для душа Palmolive; новогодний анимационный ролик Schwarzkopf & Henkel; сравнение - Garnier крем-ультралифтинг; жевательная резинка Orbit со вкусом малины; ирония - магазины Л’Этуаль; олицетворение - продукты «От Петровны» и др.). Таким образом, реклама, использующая средства выразительности, составляет менее 30 %.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
