Реклама как средство психологического воздействия на потребителя. Влияние цвета, формы и корпоративной символики. Содержание и стиль текста в рекламе. Приемы рекламного воздействия на примере рекламы пива. Особенности воздействия в рекламе пива.
Глава I. Реклама как средство психологического воздействия 1.1 Средства психологического воздействия рекламы на потребителя Метод убеждения Метод внушения Метод лингвистического манипулирования 1.2 Психологические средства в рекламе Влияния цвета в рекламе Влияния формы в рекламе Влияния корпоративной символики Содержание и стиль текста в рекламе Изображения в рекламе 1.3 Приемы рекламного воздействия [5] Утвердительные высказывания Выборочный подбор информации Использование слоганов Концентрация на нескольких чертах или особенностях Дополнительное свидетельство Победившая сторона Создание контраста Сравнение Такие же как все Продвижение (раскрутка) положительного образа товара на базе образа другого Использование положительных и ценностных образов, понятий и слов Псевдобъяснение Использования фактора юмора Глава 2. Способы воздействия в печатной рекламе пива 2.1 Особенности воздействия в рекламе пива 2.1 План анализа рекламных сообщений 2.2 Анализ рекламных сообщений Заключение Список использованной литературы Введение На данный момент времени реклама пива ограничена законом и очень много технологий запрещено использовать. Рекламодателям приходится изобретать новые способы воздействия на потребителя этим и актуальна данная тема. Сделать анализ примеров печатной рекламы пива Материалом для исследования стали примеры журнальной рекламы в мужском журнале MAXIM и женском COSMOPOLITAN, а так же научно-популярные статьи, форумы по проблеме воздействия рекламы на потребителя. Для анализа были взяты несколько производителей пива, а в частности - Tuborg, Old Bobby, BRAHMA, Kroneburge, Efes, Тинькофф, Lоvenbrau. [6] Для этого реклама воздействует на покупателя и способствует его действиям по приобретению рекламируемых товаров и услуг. При этом используется целый ряд различных методов и приемов, воздействующих на различные психические структуры человека, как на сознательном, так и на бессознательном уровне: · Метод убеждения · Метод внушения · Метод лингвистического манипулирования Метод убеждения Убеждение как метод рекламного воздействия заключается в том, что с помощью аргументации доказать потребителю преимущества данного товара и необходимость его приобретения. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека. При использовании слоганов особенно важным является создание четкой ассоциации торговой маркой и самим слоганом, для чего в его состав нередко включают название торговой марки или компании Весело и вкусно - McDonalds.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
