Средства вербального и невербального воздействия в социальной рекламе (на примере английского языка) - Научная работа

«Средства вербального и невербального воздействия в социальной рекламе (на примере английского языка)»Реклама, являясь важнейшей разновидностью массовой коммуникации, прочно вошла в жизнь современного человека. Рекламный текст, основанный на использовании выразительных возможностей средств языка всех уровней, оказывает значительное влияние на формирование различных стереотипов и образа жизни современного общества. социальный реклама текст поликодовый англоязычный Одним из способов заставить общество все же встрепенуться и обратить внимание на эти проблемы является социальная реклама, которая в современном ее виде вошла в нашу жизнь сравнительно недавно. Социальная реклама выступает в роли призыва стать добрее! В то же время системному многофакторному лингвистическому исследованию не подвергалась социальная реклама как особый феномен.Социальная реклама - это известное и широко используемое в большинстве стран мира средство коммуникации между государством и его гражданами. Социальная реклама привлекает внимание к социальным проблемам. Продвигая идеи социального поведения, позитивного отношения к себе и обществу, в котором живет человек, социальная реклама помогает каждому задуматься о необходимости доброго отношения друг к другу, напоминает быть осторожными на дорогах и на работе, беречь здоровье, заботиться о пожилых людях, участвовать в благотворительных акциях, сохранять планету для будущего поколения. Стоит отметить, что термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. «Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества» «Общественная (социальная) реклама передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление.Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в ее цели. Коммерческая реклама преследует прежде всего цель сформировать положительное отношение к тому или иному товару, в следствии этого происходит рост продаж, цель же социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Однако социальная реклама, как и любой вид рекламы, ставит своей целью «продать».Социальная реклама возникла вместе с возникновением государственной политики и политической рекламы. Она появилась тогда, когда возникло государство и власти потребовалось вступить в коммуникацию с населением, чтобы получить от него помощь в поддержании порядка и пополнении армии. Власть в государстве посчитала удобным повлиять на поведение граждан через информацию социального характера. Непросто выделить социальную рекламу среди различных видов и подвидов коммерческой и политической рекламы. В 1906 году общественная организация “Американская гражданская ассоциация” создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями.Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп. Среди основных тем, поднимаемых в текстах социальной рекламы, можно выделить следующие: (классификация - Дина Рождественская) В социальной рекламе можно выделить следующие основные взаимосвязанные темы (Дина Рождественская): 1) Борьба с пороками и угрозами, предупреждение катастроф или нежелательных последствий, декларация благих целей. Используются наиболее актуальные опасения, напр., экономические (низкий уровень жизни и угроза его дальнейшего снижения; остановка промышленного производства и сельского хозяйства); геополитические (потеря могущества и влияния); государственные (неспособность власти эфективно править страной); духовные (отсутствие национальной объединительной идеи, общепризнанных ценностей).Социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в ее цели. Коммерческая реклама преследует прежде всего цель сформировать положительное отношение к тому или иному товару, цель же социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. достигается вышеупомянутая цель с помощью различных средств: плакаты, заставки, клипы, щиты, листовки, значки и другая атрибутика, эмблемы на товарах массового потребления, граффити, компьютерная графика, комиксы, фотография, карикатура. Фотография стала неотъемлемым элементом социальной рекламы. В фотографии используются различные символы, и для правильной интерпретации образа в социальной рекламе необходимо, чтобы эти символы были хорошо знакомы аудитории и ею понимаемы.

Содержание

Введение

Глава 1. Социальная реклама как поликодовый текст

1.1 Социальная реклама и ее место в обществе

1.2 Отличие социальной рекламы от коммерческой рекламы

1.3 История появления социальной рекламы

1.4 Социальная реклама: ее задачи и тематика

1.5 Методы реализации социальной рекламы

1.6 Речевое воздействие. Языковое манипулирование в социальной рекламе

1.7 Реклама как поликодовый текст

Выводы по первой главе

Глава 2. Средства вербального и невербального воздействия в англоязычной социальной рекламе

2.1 Средства вербального воздействия в социальной рекламе

2.2 Средства невербального воздействия в социальной рекламе

Выводы по второй главе

Заключение

Список используемой литературы