Современные языковые процессы, связанные с активным функционированием лексической экспрессивности. Изучение полисемии, омонимии и паронимической аттракции. Анализ семантической деривации, осуществляемой за счет метафорического или метонимического сдвига.
При низкой оригинальности работы "Средства создания лексической экспрессивности в рекламных и PR-текстах (на материале русских и англо-американских текстов)", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Средства создания лексической экспрессивности в рекламных и PR-текстах (на материале русских и англо-американских текстов)Если для художественных текстов в целом функция воздействия не является доминирующей и связана с формированием отношения адресата к определенным явлениям и фактам (как эмоционального, так и логического характера), то в рекламных и PR-текстах волюнтативная функция является превалирующей, что связано с базовой коммуникативной интенцией этих типов текстов, направленных на изменение и манипуляцию восприятия адресата. Оказание информационного, эмоционального и эстетического воздействия на адресата становится возможно только благодаря активизации механизмов деформации языковых уровней и взаимодействию языковых средств всех уровней (ритмическая организация, композиционная структура, конфигурация, фоносемантика, лексическая и грамматическая семантика и многие другие средства). Б. Использование языковой многозначности в рекламных текстах является намеренным приемом, основанном на реализации способности слова или выражения иметь различные смыслы благодаря механизму редукции части элементов плана содержания и активизации других элементов. В слогане “Nike” No Cup Is Safe обыгрывается многозначное слово cup, которое употребляется в значении ‘чашка’ и ‘лунка’ в гольфе. Модификация концептуальной структуры происходит за счет метонимического сдвига: центральным терминологическим значением cup является ‘лунка для гольфа’, но это значение отступает на периферию, а центр перемещается не относящееся к спортивной терминологии слово ‘чашка’.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
