Средства рекламы и PR в продвижении дизайнов интерьера - Дипломная работа

дизайн интерьер pr рекламный Актуальность темы данного исследования заключается в том, что в настоящее время рынок товаров и услуг очень обширен, а потому каждой студии дизайна интерьера все труднее и труднее разработать свой интерьер, который отвечал бы следующим требованиям: выделял дизайн интерьеров ю на фоне всех остальных; создавал однозначные ассоциации с продуктом или услугой; ассоциировался в сознании потребителей только с данной студией. Интерьер влияет на состояние человека, поэтому важна забота не только о его физическом, но и психологическом комфорте, так как планировка помещений, их окраска, освещение, меблировка и оборудование, аксессуары и декоративные элементы оформления стен, дверей, оконных рам оказывают на людей значительное влияние. Управление позитивным образом дизайнерского проекта интерьера представляет собой целенаправленные действия по формированию желаемого образа помещения в глазах определенных групп общественности. Конечной целью продвижения дизайнов интерьера является формирование положительного мнения у целевой аудитории, характеризующегося оценкой дизайнерского проекта как обладающей хорошими качествами, достоинствами с точки зрения определенной группы общественности. Любой элемент может повлиять на первое впечатление о дизайне интерьера, будь то товарный знак, рекламный ролик на телевидении, дизайн упаковки или поведение персонала. Несмотря на непродолжительное функционирование российского рынка PR-услуг, это направление деятельности уже получило достаточно широкое распространение. Показателен в этом плане перечень организаций и структур, вошедших в «Золотой каталог» РАСО (Российская ассоциация по связям с общественностью). Целью исследования является рассмотрение продвижения дизайнов интерьера средствами рекламы и PR на примере дизайнерских проектов студии «ASdesign». Помочь молодым дизайнерам привлечь внимание к новым, интересным дизайнам интерьеров. Глава 1. Теоретические основы дизайна интерьера 1.1 Дизайн интерьера как искусство особого вида В определении интерьера мнения специалистов расходятся. Современный специалист, занимающийся рассматриваемым видом деятельности, должен знать много особенностей из предметных областей и уметь правильно использовать их на практике, создавая проекты. Мастера своего дела работают в содружестве с архитекторами, заказчиками, строителями, поставщиками и подрядчиками и занимаются организацией внутреннего пространства. В конце XIX века были сформированы основные правила теории и принципы, которые в дальнейшем повлияли на школы мастеров. Формирование этого искусства в России имеет прерывистый характер: после высокого роста происходил низкий спад. На втором этапе (1923-1932) Россия стала одним из основных центров по подготовке профессиональных дизайнеров на производственных факультетах. Многие дизайнеры дают и такое определение дизайна интерьера, как частное решение внутреннего вида помещения, куда входят все известные нам ремонтные и дизайнерские работы, направленные на продвижение общей гармоничной картины, выдержанной в едином стиле: отделка стен, напольные покрытия, установка окон и дверей, схемы освещения, подбор и расстановка мебели, декорирование. Одним из наиболее крупных представителей натуралистического направления является американский философ Р.Б. Перри. PR стратегия реализуется посредством установления основных направлений деятельности дизайнера интерьера на рынке в отношении потребителей и конкурентов, что регламентируется характером выбранной PR политики.