Сравнительный анализ российской и зарубежной рекламы - Реферат

В нашей жизни реклама занимает огромное значение. Реклама в нашей стране получила свое развитие совсем недавно. Реклама происходит от латинского слова «relamare» - «громко кричать» и «извещать». Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующие: • реклама - это платное однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы; • реклама-форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на языке нужд и запросов потребителя.Первые упоминания о рекламе, как о виде общественной деятельности, относятся к периоду возникновения общественного разделения труда и производства на обмен. До превращения материальной деятельности в профессиональную общество не испытывало потребности в формации о предметах потенциального обмена. С момента овеществления человеческой деятельности в предметах обмена происходит отделение производителя от произведенного им товара, а это, в свою очередь, приводит к совершенствованию путей обмена. При этом уже в самом начале появляется потребность в обозначении места продажи, что приводит к появлению вывесок, демонстрации товаров в окне или перед входом в магазин (лавку). Но все же в эпоху феодализма реклама остается в рамках производства и торговли и развивается лишь как форма непосредственного или опосредованного общения.В России история рекламы началась с газеты, в которой эпизодически появлялись объявления в виде заголовков или издавались так называемые «летучие листки». Петербурга развивалась, объявления все-таки появлялись, и их число все увеличивалось, что привело к необходимости выделить в газете отдельное приложение с публикациями о банкротствах, о товарах, о взысканиях по векселям, о распродаже имущества и пр. До первой мировой войны большая часть рекламы распространялась через печатную продукцию, другая часть была наружной рекламой - плакаты, вывески, витрины. После первой мировой войны в России начинается новый виток развития техники, торговли, производства, и реклама тоже начинает свое бурное развитие.Поскольку за средневековье основами общества были религиозное мировоззрение, христианская идеология, церковь, то на этом этапе развивалась преимущественно религиозная пропаганда и реклама - проповеди, установки, наставления, - с намерением утверждения в массовом сознании высших религиозных ценностей. Глашатаи - люди которые профессионально занимались рекламой от имени клиента. Начало промышленного производства бумаги (1320 г. в Германии) и изобретение Йоганом Гутенбергом печатного станка (в 1450 г.) ознаменовали начало эпохи становления системы средств массовой коммуникации - качественно нового этапа развития рекламы. Слово "реклама" (advertisement - англ. яз.) возникло приблизительно в 1655 г. В книгопечатании этот срок означал анонсы о будущих изданиях, а в 1661 г. слово "реклама" вошло в повседневное обращение как заглавие коммерческой информации преимущественно среди владельцев магазинов и мелких торговцев.Если 90%объемов телерекламы по-прежнему занимают "западники", то, скажем, половину щитовой рекламы в Москве оплачивают отечественные товаропроизводители. В начале 90-х годов рекламный бизнес в России начинали инициативные ребята, которым, по большому счету, было все равно, как делать деньги: ролики снимать, джинсы продавать или дома строить. Поэтому тогда вопрос, кому поручить рекламу, западные рекламодатели решали однозначно в пользу западного, то есть сетевого агентства. Несколько лет назад мы адаптировали снятый в Италии ролик мятных таблеток "Тик-так", оригинальный текст которого акцентировал внимание телезрителя на том, что "свежее дыхание важно при тесном контакте с собеседником", что таблетка "содержит всего две калории", то есть от нее не полнеешь. Сегодня ситуация меняется: в сетевых агентствах русские сотрудники составляют подавляющее большинство, а многие западные рекламодатели предпочитают работать с русскими агентствами.Для начала еще раз отметим, что на Западе реклама уже давно является тем средством, которое действительно помогает решать сложные общественные проблемы. Американцы вообще склонны к тому, чтобы использовать социальную рекламу в качестве основного коммуникационного инструмента. В подобной ситуации социальной рекламе, как лечащему врачу, не остается никакого другого выхода, кроме как использовать «шоковую единственный способ «пробить» терапию». Реклама, критикующая социальное неравенство и равнодушие «сильных мира сего» к проблемам остальных людей, действует еще более тонкими методами. В рамках этой же тенденции, например, в Германии появляется следующая наружная реклама: плакат с обнаженной женской грудью, в которой рентгеном высвечены злокачественные образования, могильный крест, сложенный из кусочков сахара пора провериться на диабет; постер со слоганом «Представьте, что Вы ребенок и? должны умереть от голода», а рядом крупным планом показа

Содержание

Введение

1. История рекламы

2. Развитие рекламы в России

3. Развитие рекламы в Западной Европе и США

4. Реклама в России сегодня

5. Современные тенденции развития рекламы на Западе

Заключение

Список литературы