Телевизионная реклама, ее определение и значение. Методы определения ее воздействия на целевую аудиторию. Подходы к пониманию рекламного образа. Образ семьи в ТВ рекламе, мнение экспертов. Исследование образа семьи в отечественной и зарубежной рекламе.
Глава 1 ТВ реклама как лидер современной индустрии рекламы 1.1 Телевизионная реклама, ее определение и значение 1.2 Методы определения воздействия телевизионной рекламы на целевую аудиторию Глава 2 Образ семьи в ТВ рекламе 2.1 Подходы к пониманию рекламного образа 2.2 Образ семьи в ТВ рекламе, мнение экспертов 2.3 Анализ образа семьи в телевизионном эфире Глава 3 Сравнительный анализ образа семьи в отечественной и зарубежной рекламе 3.1 Методика анализа образов 3.2 Исследование образа семьи в отечественной и зарубежной рекламе Заключение Список литературы Введение В наше время стремительно растет и развивается современный рынок телевизионных и других СМИ - производство информационных и художественных программ, развлекательной продукции, рекламных роликов, идет постоянный поиск новых, телевизионных форм подачи документального и художественного материала. Телевидение занимает доминируещее место в досуге человека. Актуальность исследования Телевидение представляет собой идеальный рекламный инструмент для предприятий, фирм и агентств, который нужно “показать товар лицом”, донести свою информацию до широкого круга потребителей и создать вокруг него атмосферу ажиотажа. В наши дни развитие рынка телевизионной рекламы в России идет “рука об руку” с развитием самого телевидения. В этом есть определенная вина рекламодателей, не учитывающих особенностей восприятия российского потребителя. Учитывать эти особенности - и есть основная задача при решении сложных вопросов рекламы. В данной работе мы ставим цель: провести сравнительный анализ образа семьи в отечественной и зарубежной рекламе Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: 1) Выявить и обозначить особенности ТВ рекламы 2) Определить методы воздействия телевизионной рекламы на конечного потребителя 3) Обозначить основные определения рекламного образа 4) Изучить мнение экспертов относительно рекламных образов, использующихся в рекламе 5) Провести анализ, с использованием экспертного мнения, результатов применения образа семьи в ТВ рекламе 6) Изучить образы семьи, используемые в отечественной и зарубежной рекламе 7) Провести сравнительный анализ образа семьи в отечественной и зарубежной рекламе, выявить схожие и различные черты Обозначив основные моменты работы, была избрана следующая структура ее проведения: введение, в котором обозначены актуальность заявленной темы, сформулирована проблема, а так же цели и задачи исследования. Отечественным телевидением, рекламодателями и агентствами в настоящий момент наиболее востребованы данные непрерывного пипл-метрического (т.е. измерение количества человек) измерения телевизионной аудитории, проводимого компанией TNS Gallup Media, способные регистрировать смотрение телевидения посекундно. Все медиапоказатели можно разделить на 2 группы: 1) измеряемые - получаемые в результате исследований (аудитория реальная, потенциальная); 2) производные - которые можно рассчитать на основе базовых измеряемых характеристик (рейтинг, доля и другие). Первая связана с высокой стоимостью демонстрации ролика на телевидении, вторая - со слабым пониманием технологии размещения рекламы на ТВ. На НТВ существует специальный прайс-лист на Лигу чемпионов по футболу. Разными по регионам: общероссийские, европейская Россия, городские (Москва, С.-Петербург, Нижний Новгород, Самара, Екатеринбург, Новосибирск и т.д. Мартин Хайдеггер считал, что только в сфере искусства и языка бытие может непосредственно оповестить о себе, то есть только через образ человек открывает действительность.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
