Понятие и содержание рекламы, ее функции и задачи. Классификация рекламы по основным средствам распространения. Сравнительная оценка различных видов рекламных носителей: реклама на радио, в метро, наружная реклама. Оценка и критерии ее эффективности.
1. Цели, функции, виды рекламы 2. Классификация рекламы 2.1 Классификация рекламы по основным средствам распространения. 3. Средства рекламы 3.1 Реклама в газетах 3.1.1 Усвоение рекламы 3.1.2 Зрительное восприятие 3.1.3 Привлечение внимания 3.1.4 Читаемость 3.2 Реклама по радио 3.3 Реклама на ТВ 3.4 Реклама в Интернет 3.5 Реклама в метро 3.5 Наружная реклама Заключение Список литературы Введение Лишь немногие коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Необходимо чтобы на рынке знали марку вашего предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. Есть основания утверждать, что реклама - лучшая гарантия качества товара (услуги). Реклама может вызвать Интерес и ее даже могут прочесть, но рекламируемый продукт может не вызвать Желания его приобрести. В рамках общей цели существует несколько частных: 1. привлечь внимание потенциального покупателя; 2. формирование у потребителей знаний о фирме и товаре; 3. создать благоприятный образ (имидж) фирмы - производителя или продавца; 4. формировать потребности в данном товаре, услуге; 5. формировать положительное отношение к фирме; 6. стимулировать сбыт; 7. напоминать потребителю о фирме и ее товаре или услуге; 8. формирование у других фирм образа надежного партнера. Воздействует через ассоциацию идей и представлений. Рекламная эффективность любой газеты - это следующие системно связанные параметры: - тираж; - способ распространения: подписка, розничная продажа, бесплатное распространение в людных местах (магазины, выставки и т.д.), адресная рассылка по фирмам, бесплатное распространение по почтовым ящикам жилых домов; - зоны распространения: район, город, город с пригородами, несколько городов, Россия, ближнее зарубежье, дальнее зарубежье; - качество распространения в частности регулярность доставки.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
